Új Szó, 2007. március (60. évfolyam, 50-76. szám)
2007-03-10 / 58. szám, szombat
6 Fókuszban: az on-line piac Szlovákiában ÚJ SZÓ 2007. AAÁRCIUS 10. www.ujszo.com $15000 t $12000 On-line reklámkiadások Nyugat-Európában On-line reklámkiadások Évközi növekedés százalékban $14168,0 t 100% $12 756,0 $11 154,0 $9000 $6000 $3000 2005- 2006 80% 11% 60% 40%- 20% 0% 2007 2008 2009 2010 On-line reklámkiadások Szlovákiában 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Az internet penetrációja Relatív penetráció Abszolút penetráció 100« 90« 80« 70S SOS 50 S 40S 30 S 70« IDS OS 1539 2000 Jun/01 1X.01 Jun/07 2003 JanOm I.Q5 XII.05 JunßÖOS Ocí/200S 3 000 OOÜ 7 000 000 1 500 OOÜ- - 1 000 ooo 500 000 Leginkább szórakozásra, információszerzésre, vásárlásra használják a világhálót Bővül az on-line piac A szlovákiai szerverek reklámbevételei* szerver 2005 2006 változás zoznam.sk 83000 105000 27% profesia.sk 50000 65000 30% azet.sk 28000 40000 43% atlas.sk 22000 35000 59% sme.sk 18000 23000 28% centrum.sk 11000 15000 36% pravda.sk 9000 12000 33% egyéb 9000 11700 30% összesen 230000 306700 33% * (ezer koronában) A napokban jelentette be a T- Com, hogy DSL-ügyfeleinek száma meghaladja a 200 ezer főt Ehhez még hozzá kell számítanunk az alternatív szolgáltatók, valamint a mobilszolgáltatók széles sávú internetét, azaz hamarosan Szlovákia is csatlakozik a magas intemetpenetrádójú országokhoz, ahol szinte mindenki számára hozzáférhető ez a szolgáltatás. SZABÓ LÁSZLÓ Az internet terjedésével egyre több cég próbálkozik az on-line eladással vagy tartalomszolgáltatással. Míg az egyik az áru utáni bevételre épít, addig a másik csoport a reklámbevételre. E tekintetben a hazai piacon a legjobban a zoznam.sk oldalnak ment, míg 2005-ben 83 millió koronás bevételt tudhatott magáénak, addig egy évvel később a reklámtortából már 105 millió koronányi szeletet hasított ki. A legnépszerűbb szerverek listáját szemlélve arra következtethetünk, hogy a hazai internetezők leginkább szórakozásra, információk szerzésére, vásárlásra, hírportálok olvasására, és letöltésre használják a világhálót. A profesia.sk oldal harmadik helyezése pedig azt mutatja, hogy napjainkban egyre többen keresnek munkát a neten. Mire használjuk? A leggyakoribb tevékenység az interneten az e-mailek kezelése (77,5%), ezt a magánjellegű információk keresése követi (76,4%), majd a munkahellyel kapcsolatos információgyűjtés áll a harmadik helyen (62,9%). Sorrendben a negyedik leggyakoribb tevékenység a munkahelyi e-mailekkel való foglalatoskodás (54,6%), az ötödik pedig a virtuális csevegés (41,6%). A további sorrend: hírek (41,6%), mp3-letöltés (30,5%), on-line játékok (26,8%), munkahelykeresés (21,2%), internetbankig (20,7%), filmek letöltése (20,7%), ön-line tévénézés, rádióhallgatás (19,1%), programok letöltése (14,6%), elektronikus vásárlás (9,8%), és elektronikus tanulás (8,8%). Internetes reklámpiac Európai összehasonlításban azonban még van mit behoznunk, hiszen tőlünk nyugatra sokkal többet költenek az internetes reklámokra, Szlovákiában 2006-ban 11 millió amerikai dollárt költöttek a cégek internetes reklámra, Közép- és Kelet-Európábán összesen 227 millió dollár értékben vásároltak internernetes felületet hirdetés céljából. Ez 38 százalékos növekedés. Nyugat-Európában ugyan két százalékkal alacsonyabb a növekedés üteme, ám a hirdetések értéke sokkal magasabb - 7 405 millió amerikai dollár. Hol használjuk az internetet? Megváltozott egy trend is, eddig ugyanis az internetezők nagy része mindig a munkahelyről csatlakozott a világhálóra, most azonban már a legtöbben otthonról neteznek (43,2%). Munkahelyen a szörfözők 34,5 százaléka csadakozik a vüágháló- ra. Az iskolai netezés már sokkal kisebb mértékben van jelen (9,3%), és az interenetkávéházak fénykora is leáldozóban van (5,8%). 2006 októberében 2,5 millió aktív felhasználó volt Szlovákiában, ami az internet penetrációja szempontjából annyit jelent, hogy a telítettség az 50 %-ot közelíti. Széles sávon Szlovákiában Egyértelmű, hogy az internet elterjedésének egyetíen módja van, ez pedig a széles sáv. Szlovákiában jelenleg több szolgáltató kínál ilyen internetcsomagot, a legnagyobb a T-Com, mely DSL- technológiával kínálja az internethozzáférést. A nagy kerületi városokban és Pozsonyban erős még az UPC pozíciója is, a kábelen kínált csaüakozás az esetek többségében korláúan adatforgalmat tesz lehetővé. Az utóbbi hónapban a mobü- szolgáltatók is kitettek magukért, az Orange és a T-Mobile is kínál gyors internetet. Míg ez előbbi a mobilinternetet HSDPA-technoló- giával szolgáltatja, addig a T-Mo- bile egyedi megoldást választott, ez pedig a Flash OFDM. Ezen kívül még érdemes megnézni az alternatív szolgáltatók ajánlatát is. Mielőtt ilyen internetet vásárol, mindenképpen mérje fel, mire szeretné azt használni, és megközelítőleg mekkora adatforgalmat fog lebonyolítani, és milyen sebességgel lenne elégedett. Reklámkiadások az on-line piacon millió dollár 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Csehország 21 25 29 33 38 42 Magyarország 14 17 21 24 28 31 Lengyelország 63 93 124 154 185 216 Románia 9 11 14 16 19 21 Oroszország 51 72 94 113 134 156 Törökország 7 9 10 12 14 16 Szlovákia 8 11 14 18 22 26 Az internethasználat gyakorisága naponta 27,70% 4-5 alkalom/hét 10,90% 2-3 alkalom/hét 20,90% ritkábban 6,90% 1-3 alkalom/hó 11,10% 1 alkalom/hét 22,60%
