Új Szó, 2004. szeptember (57. évfolyam, 203-226. szám)
2004-09-29 / 225. szám, szerda
ÚJ SZÓ 2004. SZEPTEMBER 29. Digitália 13 Nokia 7260: Nem lehet elmenni szó nélkül mellette Ütős külső TESZT A csúcsidőben garantált sávszélességcsomagok előzetes lefoglalását is lehetővé kell tenni A légi közlekedés példája a 3G-nek Tény, hogy futurisztikus kivitelben, de a Nokia 7260-as úgy néz ki, mint egy telefon - és ez a mai divattelefonoknál nem kis előny (lásd Nokia 7280). A Nokia 7 2 6 0-as készülék első ránézésre a 7610-es modell átpofozott változata, a bekapcsolás után kiderül, az átpofozás butítással is járt. Persze, egy divattelefontól nem várható el, hogy tudása a felsőkategóriába tartozó modellekével legyen azonos. Nézzük a részleteket. A 92 grammos Nokia 7260-as külseje valóban ütősre sikerült, nem lehet elmenni szó nélkül a készülék mellett. Ki lehordja, hogy „Jézus, mi ez már megint?!”, míg mások csak ennyit mondanak: „Nekem ez kell!” Ez utóbbi megjegyzés volt a MOBILHÍR Közép-Kelet-Európában 114,2 millió lakosnak volt mobiltelefonja idén augusztus végén - derül ki az EMC piackutató tanulmányából. A mobiltelefon-piac elmúlt évtizedben felmutatott akár negyven- százalékos növekedési üteme ellenére is a szakértők változatlanul nagy lehetőségeket látnak az új technológiák bevezetése előtt a térségben. A világ 1,57 milliárdos mobilközösségének kilenc százalékát kö- zép-kelet-európai polgárok alkotják. A tavaly augusztus végi állapottal szemben negyvenmillióval nőtt a térségében az előfizetők száma; 2007-ig pedig a számítások szerint már 200 millió előfizető lesz a térségben. Legtöbb előfizetővel jelenleg a gyakoribb, igaz, általában csalódással vették tudomásul, hogy a finn cég mindhárom közelmúltban bemutatott telefont csak az év végén dobja piacra. A háromsávos telefon ezüst kijelzője használat közben narancssárga háttérvilágítást kap, tetszetős. A kijelzője nem a legszebb ugyan 128x128 pixel -, és a színmélysége is csak átlagos (65 ezer), de mégis szerethető. Üzenetek terén újabb meglepetés - igaz, nem forradalmi újdonság - a flash SMS funkció. A képeket ebben a készülékben is VGA kamera segítségével készíthetjük, ugyanez a kamera rövid mozgóképeket is rögzít. Hiányzik ugyan a Bluetooth drótnélküli kapcsolat, igaz, az összes többi - infra, GPRS, EDGE, HSCSD - megtalálható benne. Ne legyünk telhetetlenek, na! (szí) Deutsche Telekom rendelkezik, 15 millióval, második helyen a Telenor áll kilencmillióval, a harmadikon a France Telecom nyolcmillióval, a negyediken a TeliaSonera hétmillióval, az ötödiken a Vodafone négymillióval. A térség legnagyobb piaca Oroszország, ahol jelenleg 50 millió mobiltelefon-előfizető van. Lengyel- országban 20 millióan, Csehországban pedig 10 millióan rendelkeznek mobiltelefonnal. Csehországban a piac közel százszázalékosan telített, míg Szlovéniában 90 százalékosan, Horvátországban pedig 60 százalékosan. Horvátországban két szolgáltató uralja a piacot, a Deutsche Telekom leányvállalata, a HTmobile, valamint a Mobilkom Austria leányvállalata a VIPnet. Mindkét vállalat gyors ütemben növeli ügyfélbázisát. (MTI) A közép-európai mobilszolgáltatók aggályokkal teli várakozással tekintenek a harmadik generációs UMTS bevezetése elé. Fenntartásaiknak az adhat okot, hogy a nyugaton már bevezetett 3G-re még sehol nem sikerült nyereséges üzleti modellt kidolgozni. A Roland Berger kutatásai szerint a telekommunikációs vállalatoknak a légitársaságokról érdemes példát venniük. TÁVKÖZLÉS A szolgáltatók egyetértenek abban, hogy az UMTS a mobilkommunikáció jövője. Ez a jövő azonban sokmilliárdos beruházásokat igényel, ami csak hosszú távon térül meg a befektetőknek. A mobil távközlés most azokkal a kihívásokkal néz szembe, melyeket az olyan, magas fix költségű és beruházási igényű hagyományos iparágakban, mint a légi közlekedés, fuvarozásszállítás és idegenforgalom, már megismertek. A repülőgépek vásárlása és üzemeltetése költséges, akárcsak egy UMTS hálózat kiépítése. A kapacitáskorlátok központi szerepet kapnak: a légi- társaságok például meghatározott ülőhelykvóták alapján dolgoznak. Ez a GPRS és az UMTS korában a kapacitásban és adatátviteli sebességükben jelenik meg. A „régi gazdaság” vállalatai a hozammenedzsment segítségével sikerrel tudják kihasználni ügyfeleik fizetési hajlandóságát, miközben optimalizálják rendelkezésre álló kapacitásaikat. így határozzák meg a légitársaságok is a „business class” helyek számát, a várható foglalási mennyiség függvényében. Az olyan jellegzetes megoldások, mint a helyfoglalási határidők az „economy class”-on biztosítják, hogy a jómódú üzleti utasok inkább „business class” jegyeket vásároljanak, és el is fogadják azok magasabb árait. PA projektek tapasztalatai azt mutatják, hogy a hozammenedzsment bevezetése az árbevételt 3-8 százalékkal, a profitot pedig akár ennél is nagyobb mértékben növeli. Roland Berger szerint a hozamoptimalizáció mobiltávközlési iparágba való átvételével a mobilszolgáltatók modem módszertant saját gyakorlatukba illeszthetnek. Ennek segítségével azonosíthatják a szolgáltatásorientált ügyfélszegmenseket annak érdekében, hogy az adattovábbítási tevékenység egy ügyfélre jutó jövedelmezőségét is növelhessék. A GPRS bevezetése már jelzi, a jövőben milyen kihívásokkal kell számolni az árazás területén. Az egyes szolgáltatók árai között a piaci bevezetéskor mutatkozó jelentős különbségek (Németországban például akár a 100%-ot is meghaladó árkülönbségek is vannak hasonló termékek esetében) teljesen eltérő stratégiákra és a gyakorlati tapasztalat hiányára utalnak. A GPRS - az UMTS próbaterülete - gyenge indulása egyaránt következménye a nem kielégítő marketingnek és a bizonytalan árstruktúrának. Az árazási és hozamoptimalizációs stratégia újjáalakításának első lépése az „új” jellemzők hatásának (értékesítési volumen növekedése, ügyfélszegmensenként! piaci részesedés és árrugalmasság) szimulálása. A mobil adatszolgáltatásban ez kiterjed egyebek között az átviteli kapcsolatra (folyamatos/dial-up), a hozzáférési prioritásokra (várakozási idő a kapacitáskeresletes csúcsidőszakokban/elsőbbségi hozzáférés), irodai megoldások (naptárvezetés, e-mail, SAP- hozzáférés könyvtáron keresztül), helyszínhez kapcsolódó alapú szolgáltatások, mobilkereskedelem és hírszolgáltatások (MMS, videó konferencia). A legújabb - a végfelhasználói magatartást és a jelenlegi GSM- környezetet, mint az UMTS versenytársát vizsgáló - kutatás megerősíti ezeket az árazási és hozamoptimalizációs irányvonalakat: 1. Csak innovatív szolgáltatásokon (mobilkereskedelem, stb.) alapuló termékskála nem elég vonzó a felhasználónak. 2. Van fizetési hajlandóság az irodai alkalmazásokkal kapcsolatban, ami felveti egy „lefölöző” stratégia alkalmazásának lehetőségét a bevezetéskor. Mit jelent mindez a mobilszolgáltató számára? Az üzleti felhasználók többet fizetnének a hozzáadott értékkel bíró szolgáltatásokért, és a szolgáltatók infrastrukturális beruházások nélkül növelhetnék árbevételüket. „A korlátozott sávszélesség következtében a mobilszolgáltatóknak hatékonyan kell kihasználniuk rendelkezésre álló kapacitásaikat” - összegezte a tanulságokat Schannen Frigyes, a Roland Berger tanácsadója. „Pontosan előre kell jelezniük a keresletet, és az egyes idősávokhoz kapacitásokat kell társítani.” A légi közlekedéshez hasonlóan, a csúcsidőben garantált sávszélességcsomagok előzetes lefoglalását is lehetővé kell tenni. Hétvégi és éjszakai kedvezmények és a korábban foglalóknak járó kedvezőbb díjszabások is segítik a hálózati kapacitás jobb kihasználását. Ezek egyben jó marketingeszközök is. A csúcsidőn belüli és kívüli árazás szétválasztása az első és elengedhetetlen lépés ebben az irányban. Ugyanakkor nem túl összetett megoldás, és önmagában kevés az egyes ügyfél- szegmensekben elérhető profit maximalizálásához. Melyek a következő lépések? A mobilszolgáltatók az érett piacokon már nem új ügyfelek megszerzéséért küzdenek. Térségünkben lassan már csak a másik szolgáltató ügyfelének elcsábítása a cél. A jövő az egy ügyfélre jutó árbevétel (ARPU) csökkenő trendjét megállító stratégiák kialakítása és a továbblépés az ARPU-tól a profit és az árbevétel növelése irányába. A világos és differenciált szegmentáció az első lépés az ügyfél-érték meghatározása felé. Csak ezt követően lehet olyan ajánlatokat kialakítani, melyekért az ügyfelek hajlandóak magasabb díjakat fizetni, ezzel növelve az árbevételt és a profitot. A következőkben a mobil társaságoknak piacképes, kereslet- és szükségletalapú termékcsomagokat és árazást kell kialakítaniuk. A jövőben ez a képesség lesz a versenyelőny egyik alapvető forrása. (GSM Portál) A rosszul beállított gépeken lemásolt dokumentumok tartalmához illetéktelenek is hozzájuthatnak Hackerek célpontjai a fénymásolók is Az első vírusvédett készülék Nokia 6670 okostelefon Közép-Kelet-Európa mobiltelefon piaca Jelentős bővülés előtt BIZTONSÁG A modern, számítógép-hálózatokra kapcsolódó fénymásolók is a hackerek célpontjaivá váltak. A rosszul beállított gépeken lemásolt dokumentumok tartalmához a Google kereső felhasználásával illetéktelenek is hozzájuthatnak. A Google keresőben az egyes weboldalak tárolt változatai kö- . zött végrehajtott keresésekkel hackerek megszerezhetik számítógépes hálózatba kapcsolt, ám helytelenül bekonfigurált fénymásolók különböző adatait - számolt be a ZDNet internetes magazin brit kiadása. Az adatok megft User spec i f j c alle a «ec Hn'd f H r, r< +''« nr, e loca« alt w TUEIL l 1 u rl S md Í .■ a l i as d~’Ls* 1 f a l i as s= ’ cd ^ f szerzéséhez nem szükséges zseninek lenni - nyilatkozott a lapnak Jason Hart, a Whitehat nevű brit IT-biztonsági cég szakértője. Hart szerint a weboldalak milli- árdjainak aktuális tartalmáról másolatot készítő Google-t okosan használva a felhasználók könnyedén megkereshetik a rosz- szul beállított, belső hálózati információkat a webre továbbító nyomtatókat/fénymásolókat, s akár saját monitorjukon is megtekinthetik, hogy az adott eszközön épp milyen dokumentumot másoltak le. A Google keresőt a hackerek előszeretettel használják információgyűjtésre, a most bemutatott lehetőség csak egy a sok közül, (o) MOBILHÍR A klasszikus formájú Nokia 6670-es kamerája 1152x864 képpontos felvételeket rögzít. A Series 60 platformon alapuló készülék az e-mail mellékletek olvasásához dokumentumnézőt, személyes információkezelő funkciókat és pdf állományokat támogató internetböngészőt kínál. A kiegészítőként megvásárolható vezeték nélküli billentyűzettel könnyebb az adatbevitel, és bizonyos bluetooth csatolóval rendelkező nyomtatókon közvetlenül a készülékről is kinyomtathatók a képek és a levelek. A Nokia 6670 elsőként támogatja az F-Secure mobil vírusirtó szoftverét. A Nokia 6670 mobil 118 gramm tömegű, és 109x53x21 mm méretű, várhatóan 2004 októberében jelenik meg az európai piacon, (szí) DIGITALIA A mellékletet a LINKPRESS készíti. Felelős szerkesztő: Szabó László tel: 02/59 233 441; e-mail: digitalia@ujszo.com , Levélcím: Digitália, Nám. SNP 30, 814 64 Bratislava 1
