Tolnai Népújság, 2003. november (14. évfolyam, 255-278. szám)
2003-11-11 / 262. szám
8. OLDAL G A Z D A S Á G I TÜKÖR 2003. November 11., kedd Elfogadták az adótörvényeket A lakosság adói emelkednek, a nagyvállalkozásoké csökken jövőre A nagyvállalkozások a nyertesei a következő évre a parlament által tegnap megszavazott adókoncepciónak. A személyi jövedelemadó kulcsai is csökkennek, ám a lakosság a kedvezmények jelentős megnyirbálása miatt alig érezheti a tehercsökkenést. Az élelmiszerek után nagyobb áfát kell felszámítani, és emelkednek az autózás költségei is. Budapest Az Országgyűlés a kormánypártok támogatásával, az ellenzék nem szavazatai mellett elfogadta az adózás rendjéről, valamint az adókról, járulékokról és egyéb költségvetési befizetésekről szóló törvények módosítását. Nyugdíjak, biztosítások, kedvezmények. Megszűnik a nyugdíjjárulék és a magánpénztári tagdíj adókedvezménye, ami ebben az évben még lehetővé tette a fizetendő 8,5 százaléknyi járulék negyedének levonását. A 3 százalék helyett jövőre 4 százalékos pgészségügyi járulékot kell fizetni. Januártól nyugdíjnak minősül, vagyis adómentessé válik az önkéntes, kölcsönös nyugdíjpénztár által a tag részére egy összegben, vagy járadék formájában teljesített nyugdíjszolgáltatás (kiegészítő nyugdíj), ha a tagsági viszony a kifizetés évét megelőző harmadik adóévben vagy korábban keletkezett. A magánnyugdíjpénztár által nyújtott nyugdíjszolgáltatás (a járadék típusú és az egyösszegű is) nyugdíjnak minősül, ide értve a biztosítóintézet által nyújtott járadékszolgáltatást is. A minimálbérről annak 130 százalékára emelkedik a munkáltató által adómentesen az önkéntes pénztárakba (a dolgozó javára) befizethető ösz- szeg úgy, hogy a három pénztár- típusból - nyugdíj-, önsegélyező, egészségpénztár - egybe csak a minimálbérnek megfelelő összeg fizethető. Újdonság, hogy januártól az életbiztosítások hozama is adóköteles jövedelemnek minősül. A biztosítótól kapott összeg adóköteles, kivéve, ha az biztosítási szolgáltatásból származik. Változnak az áfakulcsok. Az általános forgalmi adó 25 százalékos normál kulcsa nem változik, de 0-ról 5 százalékra nő a kedvezményes kulcs és 12-ről 15 százalékra emelkedik a középső áfabesorolás. Utóbbi tartalmazza az élelmiszereket, a gázszolgáltatást, a távfűtést, a tömegközlekedést, az ásványi tüzelőanyagokat is. A kedvezményes áfakategória emelkedése a gyógyszereknél és a tankönyveknél jelent drágulást. Egyes termékekre az ideihez képes eltérő besorolást kell alkalA SZEMÉLYI JÖVEDELEMADÓ-TÁBLA 2004-BEN 0-800 ezer forintig 18 százalék 800 ezer-1,5 millió 144 ezer forint és a 800 ezer forint feletti rész 26 százaléka 1,5 millió forint felett 326 ezer forint és az 1 millió 500 ezer forint feletti rész 38 százaléka Forrás: VG Negatívum Vállalkozásokat érintő legfontosabb adóváltozások 2004-ben Pozitívum______________________________í ! a veszteség korlátlan ideig elhatárolható csökken a társasági adó energ iaadő m környezetterhelési díj no az off-shore cégek adója emelkedik a gepkocsiadó m fejlesztési adókedvezmény feltételei ■ szélesebb eva-kör VG-GRAFÍKA Forrás: VG-gyűjtés mazni, így áfacsökkenés a könyveknél lesz. Ezek a 12 százalékos besorolásból a kedvezményesebb, 5 százalékosba kerülnek. Drágább lesz az autózás. Havonta tízezer forintos többletkiadást jelent egy alsóközép kategóriás autó esetében az, hogy januártól a jelenlegi dupláját kell cégautóadóként befizetni. Emelkedik a gépjárműadó. Eddig 800 és 1000 forint lehetett a teher száz kilogrammonként. Januártól az ön- kormányzatok egységesen 1200 forintot lesznek kötelesek kivetni. Az új autót vásárlókat és a külföldről behozókat érinti, hogy regisztrációs adó váltja fel a forgalmi adót. Az új adó a gépjármű környezetvédelmi besorolásának és a motor hengerűrtartalmának függvényében 90 ezer és 1,6 millió forint között alakul. Egy 1600 köbcentiméteres, korszerű benzines gépkocsi esetében például 150 ezer forint lesz. A gépkocsi átíratásának költsége köbcentiméterenkénti 13 forintról 15-re emelkedik. Evások és önállóan tevékenykedők. 15 millió forintról jövőre 25 millióra emelkedik az egyszerűsített vállalkozói adó bevételi plafonja. Januártól nem lesz kizáró feltétel, ha az adózó az adóévben szövetkezeti hitelintézet által kibocsátott részjeggyel rendelkezik. Nem számítana bevételnek a nyújtott kölcsön, hitel visszafizetett összege és a visszatérített adó. Az uniós csatlakozástól kezdve arra kell majd figyelni, hogy akik kereskednek az unió tagországaival, és ezért rendelkeznek uniós áfaazonosító jellel, azok nem maradhatnak az eva hatálya alatt. Az evához hasonló nyilvántartási kötelezettségük lesz azoknak a magánszemélyeknek is, akik önálló tevékenységből jövedelmet szereznek. Ez a kötelezettség az őstermelőkre és az egyéni vállalkozókra is kiterjed. A nyilvántartásban a bevételek beérkezését, azok időpontját, a kifizető (k) nevét és adószámát, a levont adóelőleg összegét kell feltüntetni. Ugyanezt meg kell tenni a bevétellel szemben esetleg elszámolt kiadásokkal is. 2005 tavaszán bizonyos feltételek esetén már nem kell majd személyi jövedelemadó-bevallást készíteni - az adóhivatal megteszi. Csökken a társasági adó kulcsa. 18 százalékról 16-ra mérséklődik a társasági adó kulcsa. Tovább csökkenti az adóterhet az, hogy a társasági adóalap mérsékelhető a helyi iparűzési adó 25 százalékával, de legfeljebb az adózás előtti nyereség összegével. Ennek feltétele, hogy az adózónak az adóév utolsó napján ne legyen köztartozása. A jövő évtől keletkezett veszteséget már korlátlan ideig lehet elszámolni a mostani 5 év helyett. A kisvállalkozások beruházási célú hiteleihez kapcsolódó, a kamatok 40 százalékára vonatkozó adókedvezmény felső határa 5 millió forintról 6 millióra emelkedik. Mérséklődő iparűzési adók. 2004-től valamennyi vállalkozás jogosult lesz az egyszerűsített adóalap-megállapításra, ameny- nyiben évi nettó árbevétele nem több mint 4 millió forint. Az egyszerűsítés lényege, hogy nincs szükség a nettó árbevételt csökkentő tételek külön gyűjtésére, az adóalap a nettó árbevétel 80 százalékában is megállapítható. Alacsonyabb adófizetési kötelezettséget eredményez az a módosítás, hogy a befektetett pénzügyi eszközök után, és a kamatok, kamatjellegű bevételek 50 százalékát kiemelik az iparűzési adóalapból. Fizetni kell a környezethasználatért. Jövő évtől fokozatosan vezetnék be a levegő- és a víz- terhelési díjat, míg a talajterhelési díjat 2005-től vetnék ki először. Ugyancsak január 1-jei hatállyal vezetnék be az energiaadót a földgáz és a villamos energia után. Ebből 2004-ben várhatóan 11 milliárd forint folyik be a központi költségvetésbe, ami a közüzemi szolgáltatókat és az energiakereskedőket érinti közvetlenül. Magyaromég legnagyobb mobilszolgáltatója A szivem a regi a mobilom új Régi előfizetéséhez készülékek induló részlettel +12 havi kamatmentes fésriettel Ajánlatunk Arany- vagy Piatinakártyas Ügyfeleinknek 0 Ft indulórészlettel * 12 havi kamatmentes részlettel A telefonok mentesen bi Márkaépítés százmilliókkal Várhatóan nem fokozódik a márkák versenye Vannak, akik százmilliókat költenek termékeik megismertetésére és akadnak olyanok, akik jóval kevesebbet. Mindannyian tudják: ennél is sokkal többet kellene reklámra és marketingre fordítani, a piac ugyanis folyamatosan változik, az európai uniós csatlakozás előtt álló termékpaletta pedig újabb riválisokkal bővülhet. Budapest Az elmúlt három évben 600 millió forintot fordítottak márkaépítésre - számolt be az Univer Product Rt. vezérigazgatója, Molitó- risz Károly. Mint mondja: erre már csak azért is szükség volt, mert bár a Piros Arany vagy a Majonéz korábban is az ismert termékeik voltak, mégsem kapcsolódtak automatikusan össze az Univer névvel. Hangsúlyozta azt is: a jövőben még többet kell áldozni a márkaépítésre. Már csak azért is, mert a vezérigazgató úgy véli: az ételízesítő szegmensben is akadnak olyan nyugat-európai gyártók, akik még nem jelentek meg a magyar piacon. Márpedig nagyobb marketinghátterükkel és versenyképes áraikkal várhatóan nagy konkurenciát jelenthetnek majd. Igaz, könnyen előfordulhat az is, hogy rossz minőségű, de nagyon alacsony árú termékek lepjék el a piacot. Molitórisz Károly szerint ugyanakkor mindenképpen előnyben lehetnek azok, akik jól felépítették márkáikat. -így van ez az Univerrel is: tradicionális termékei ugyanis évtizedek óta ismertek a magyar piacon; amely nem a véletlen műve. Az Univer például 50 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik a majonézpiacon, a fogyasztók évtizedes szokásait pedig nehéz megváltoztatni. Persze nem szabad elkényelmesedni - véli a vezető. Az Univer még novemberben újabb kampányt indít, az EU-csatlakozás előtt pedig egy teljesen új (szósz) termékcsaládot vezet be a piacra, stílszerűen Fantasztikus Európa- projektnév alatt. Várhatóan nem fokozódik jelentősen a márkák versenye az EU-csatlakozást követően Magyarországon, mert a különböző iparágak legnagyobb képviselő már szinte kivétel nélkül jelen vannak a magyar piacon - véli A kereskedelem és a márka viszonya A márkaépítés témakörét elemzik a hazai szakemberek a Magyar Marketing Szövetség november 19-21. között rendezett konferenciáján. A szervezők a szakmai programot úgy állították össze, hogy a legkülönbözőbb szakterületek képviselői is választ kapjanak a márkaépítéssel kapcsolatos kérdéseikre. A szekciókban külön témaként foglalkoznak a Hungaricumok nemzetközi pozíciójával, a márkázási stratégiákkal és az európai uniós versenyképességi kihívásokkal. A konferencián többek között előadásokat tartanak a kereskedelem és a márka viszonyáról, az on-line márkaépítésről, a márkaépítésnek a gyorsan fejlődő hazai piacon való előnyeiről, illetve az európai uniós csatlakozás kapcsán felmerülő szerepéről. a legismertebb autóápolási és autóüzemeltetési terméket, a Preventet gyártó és forgalmazó Medikémia Rt. vezérigazgatója, Pálmai Antal. Mint mondja: mindezek ellenére nem zárható ki, hogy a piacra lépők között több kisebb - a hazai piacon -, eddig kevésbé ismert brand is jelen lesz, azonban számuk nem lesz jelentős. A harc, persze, így is kétpontos: a versenyből ugyanis nem maradhatnak ki az áruházláncok sem. A márkaépítéssel kapcsolatban Pálmai Antal azt hangsúlyozza: mivel a piac állandóan változik, ezért az egyes márkáknak is folyamatosan alkalmazkodni kell az igényekhez. Időt és pénzt kell áldozni az új brandek bevezetésére. Nem titkolja azt sem: mindig több pénzt kellene márkaépítésre fordítani, mint amennyit az egyes cégek hajlandóak elkölteni rá. A Medikémia Rt. esetében ez jelenleg néhány százaléka a társaság éves árbevételének. Pálmai Antal szerint akkor lehet hatékony egy kampány, ha vegyes és jól strukturált médiamixen: azaz a televízióban, az óriásplakátokon, a rádióban és a sajtón keresztül történik egy brand megismertetése a célcsoportokkal. SIMON
