Új Néplap, 2011. március (22. évfolyam, 50-75. szám)
2011-03-28 / 72. szám
4 MENEDZSEROLDAL ÚJ NÉPLAP -.2011. MÁRCIUS 28., HÉTFŐ Árkedvezményekkel csábítanak felmérés A minőség mellett az akciókra is érdemes nagy hangsúlyt fektetni A vásárlók hajlandóak nagyobb távolságokat is megtenni a jobb ajánlatok reményében, ezt veszik figyelembe a boltok is. Képünk illusztráció. Aki a cégénél környezet- tudatos, odahaza is az l Számos felmérés látott nap- 1 világot, ahol az európai országokban működő vállalko- * zásokat vették górcső alá, í annak alapján, mennyire helyezik működésük során elő- j térbe a környezetvédelmet. Ij Sajnos a környező országok- j hoz képest nálunk még a cé- | gek egy részénél nem elsőd- T leges a környezettudatos i működés. Igen sok papírt és j: elektromos áramot emésztenek fel, annak ellenére, hogy már léteznek alternatívák a j| jelenleg alkalmazott munkait folyamatokra. Ellenben lé- ji teznek már most is olyan cé- j gek, ahol külön szakembert, j szakreferenst is alkalmaz- i nak. Azt is kimutatták, hogy , í az ilyen cégeknél dolgozó al- i kalmazottak saját otthonaik- j j ban is szem előtt tartják a ' környezetvédelmet, a hullait dékot szelektíven gyűjtik. ■ Gyors segítség, i ha lemerült a mobiltelefon j Igazán praktikus kiegészítőt j • fejlesztett ki az egyik mobil: telefon-tartozékokat gyártó ? ; cég. A vésztöltő (emergency : • charger) névre hallgató esz- : • köz lényegében egy akkumulátortöltő, amely minden mic- : : roUSB-n keresztül tölthető te- : ; lefont képes energiával ellát- • • ni mindössze tizenöt perc • alatt, anélkül, hogy hálózati : tápforráshoz csatlakoztat- : • nánk. Az egész lelkét egy j • szabványos ceruzaelem köré j épített elektronika jelenti. Az : : eszköz nem nagyobb, mint : • egy női rúzs és csak pár grammot nyom. Az üzletem\ berek számára rozsdamentes ’ : acélburkolatúakat kínálnak, : • míg a fiataloknak a különböző divatos színekben kapha- • tó műanyagokat ajánlják. ■ Hasznos ötletekkel szolgál egy tanulmány a vállalkozók, üzletek számára is: hogyan szerezhetnek több ügyfelet, vásárlót. A felmérés szerint nő a vásárlás előtti informálódás szerepe, de továbbra is megmarad az árak iránti érzékenység. Munkatársunktól A vásárlók erősödő információ- igénye lehetőséget jelent a gyártók, vállalkozások számára, mutat rá a GfK Shopping Monitor tanulmánya. Az elmúlt két esztendő a válság jegyében telt el, romló gazdasági mutatókkal és pesszimista fogyasztói hangulattal. A fogyasztói válságreakciók egyik megnyilvánulása a racionálisabbá váló vásárlási döntés. A háztartások jobban megnézik, hogy mire adják ki a pénzt. Nem feltétlenül a legolcsóbb terméket keresik, hanem a legkedvezőbb ár-érték arány elérése lett a cél. A vállalkozóknak érdemes tudni azt is, hogy megnőtt a vásárlás előtti informálódás szerepe. A vásárlók közel fele nézi át a kereskedőláncok brosúráit vásárlás előtt. A marketing üzeneteket és a bolti kommunikáció hitelességét egyre inkább ellenőrzik a vásárlók. Összehasonlítják a különböző márkák termékeit, hogy kiválasszák a számukra legelőnyösebbet. Referenciának használják a nem akciós árakat és a kilogrammonkénti árat. Emellett a vásárlók többsége ellenőrzi a termékek szavatosságát, illetve összehasonlítja a pénztárnál kifizetett data és erősödő információ- igénye egyben lehetőségeket is rejt magában a gyártók számára, mert 2010-re mérhető módon megnövekedett az új márkák kipróbálására való nyitottság - mondta Kovács Krisztina, a GfK Hungária Consumer Tracking szektorának menedzsere. a GFK Consumerscan adatok alapján készült nemzetárat az eladótérben feltüntetett árral. A GfK Shopping Monitor tanulmánya rámutat további, a vállalkozások számára is fontos tényekre. Többek között arra, hogy a boltválasztás szempontjai között hátrébb szorultak a bolt minőségére vonatkozó szempontok, például az üzlet kinézete vagy a márkatermékek kínálata. Viszont jelentősen megnőtt az akciók és promóciók jelentősége. A vásárlók hajlandóak nagyobb távolságokat is megtenni közi elemzés hasonló tendenciát prognosztizál az elkövetkező öt évben a vásárlók által látogatott boltok körét illetően. Egy átlagos vásárló több boltba látogat el, mint korábban, ami azt jelenti, hogy csökken a vásárlók boltokhoz való lojalitása. A láncoknak kevesebb alkalma nyílik a vásárlót megnyerni, csökken az impulzusvásárlások aránya. a jobb ajánlatok reményében, a „kedvenc” boltok felé kevésbé lojálisak. — A megváltozott vásárlási viselkedés hosszabb távon érzékelteti majd hatását, de a 2010- es év második felében már mutatkoztak a válságból történő kilábalás jelei - mondta Kozák Ákos, a GfK Hungária ügyvezető igazgatója. — Ugyanakkor a 2011-es év első két hónapjának adatai nem támasztják alá ezt az optimizmust, továbbra is gyenge a háztartások fogyasztása - tette hozzá. Az élelmiszer- és háztartási vegyi árupiac másfél éves mélyrepülés után ismét lassú növekedési pályára állt. 2010 egészét tekintve a magyar háztartások 1,4 százalékkal több pénzt hagytak a kiskereskedőknél napi élelmiszerre és háztartási vegyi árura, mint egy évvel korábban.- Az árak megnövekedett szerepe várhatóan a következő években is megmarad, és az alacsonyabb árú sajátmárkás termékek további erősödése várható - tette hozzá Kovács Krisztina, GfK Hungária Consumer Tracking szektorának menedzsere. vásárlási szokások? vidra zsolt. Coop Szolnok Zrt kereskedelmi igazgatója:- A fizetőképesség visszaesése a vásárlási szokásokban is tükröződik. Saját tapasztalatainkról is be tudok számolni. A vevők leginkább az olcsóbb, sajátmárkás termékeket részesítik előnyben. Ez természetesen pozitív a cégeknek, nekünk is. Egy réteg viszont az elmúlt évek válsága ellenére is meg tudta tartani vásárlási szokásait és a prémiumkategóriás termékek iránt elkötelezett. A köztes árkategóriájú termékek fogyasztásában tapasztaltunk viszont visszaesést. BERDÓ ZSUZSANNA, a JÓSZ- invest Zrt gazdasági igazgatója:- Ahogyan a kiskereskede-' lemben a gazdasági váláság hatásait is körülbelül fél évvel a problémák megjelenését követően érzékelhettük a forgalom változásában, úgy várhatóan a makroszinten jelentkező pozitív elmozdulást is csak később tapasztalhatjuk meg. Az elmúlt időszakban egyértelműen átalakultak a vásárlói szokások. A napi fogyasztási cikkeket ugyan továbbra is a lakóhelyhez közeli üzletből szerzik be. Ugyanakkor jobban odafigyelnek az emberek, hogy mit kapnak a pénzükért. Fontosabb lett a vásárlók számára, hogy egy adott termék honnan származik. Lehetőséget is jelent az információéhség- a vásárlók növekvő öntuEurópa legnagyobb lovasfiesztája a németországi Essenben vásár Ezrek voltak kíváncsiak a már több évtizedes hagyománnyal rendelkező, látványos programra Az elmúlt években egyre többen foglalkoznak lovakkal Magyar- országon, így megyékben is létesült több istálló, lovas szakkör, lovasiskola. Amellett, hogy remek szabadidős tevékenységet kínál a lovaglás, nagyon sokan sportversenyeken is részt vesznek. Több rangos hazai versenyen is jó eredménnyel szerepeltek megyei fogathajtók, díjugratók. Emellett egyre több kisgyermek szeretne megismerkedni a lovakkal, a lovaglással. így nekik is, és a szakmának is remek lehetőséget kínált a németországi Essenben megrendezett lovas vásár, az Equitania. A kétévente megrendezendő programnak már több évtizedes hagyománya van. A világ egyik legnagyobb rendezvényeként számon tartott vásáron több tízezer négyzetméteren, több ezer forgalmazó kínálta a lovas sporttal, lovaglással kapcsolatos termékeit. Aki kilátogatott, az ostortól kezdve a különböző felszereléseken át, a lóápolási termékeken keresztül, egészen a lószállító lakókamionig vagy a készre gyártott istállókig minden megtalálhatott. A modern gyártósorokról lekerült lószerszámok mellett a kézművesipar | remekeit is megcsodálhatták a 5 látogatók. Sőt, a gyerekeknek | külön kézműves-foglalkozást is J tartottak. A nap folyamán több £ helyszínen lovasprogramokat is A kentaur halálát megjelenítő produkció óriási közönségsikert aratott szerveztek. A színes termékkínálat mellett szaktanácsadással és oktatási lehetőségekkel is várták az érdeklődőket. A turisztikai lehetőségekről is lehetett tájékozódni, hiszen a híres lovastanyák, ranchok is képviseltették magukat. Az ínyencek megismerkedhettek a lovas élettel kapcsolatos, hagyományos ételekkel is. A vásár egyik legnépszerűbb, igazi kuriózumnak számító helyszíne egy piros, fehér, zöld színekkel díszített stand volt, ahol igazi magyar bográcsgulyást lehetett kapni. Természetesen sok embert vonzott a rendezvénynapok záróakkordja, ahol bemutatták az Európa-szerte híres lovasműsort, a Fabulo- sót. Idén a történelem és a mítoszok világába kalauzolták el a nézőket a társulat tagjai. A világ születése, római kocsiverseny, középkori lovagi torna, az amerikai indiánok harcai, a vadnyugat világa mellett egy kentaur élete is megelevenedett. Az egyik legmulatságosabb jelenet az volt, ahol a trójai faló történetét mutatták be, és az óriás papírló talapzatából nem felfegyverzett görög katonák, hanem egy minipóni-ménes vágtatott elő. Az est utolsó műsorszámában összesen tizenkét fehér lóval mutatott be lélegzetelállító mutatványokat egy idomár vastaps kíséretében. ■
