Somogyi Hírlap, 2004. október (15. évfolyam, 230-254. szám)
2004-10-31 / Vasárnap Reggel, 44. szám
2004. október 31., vasárnap Közélet, gazdaság, politika 5 Trükkös reklámdömping A FOGYASZTOK MEGTEVESZTESE FARKAS RENÁTA, asszisztens: A reklámok versenyfutása néha túlzásokba csap át. Nem véletlen ez, hiszen hosszú évek kutatómunkájának eredményét kell néhány másodpercbe sűríteni, méghozzá úgy, hogy az a bizonyos hirdetés legyen a legfeltűnőbb és legmeggyőzőbb. Az egyik ingoványos talaj az összehasonlítás: ha itt mond valaki nagyot, szinte biztosan számíthat a feljelentésre, hiszen a konkurencia azonnal reklamál. így történt ez például az egyik mosószer esetében, amelyről azt állították, hogy valamennyi más mosószernél hatékonyabb a folteltávolító hatása, függetlenül minden egyéb körülménytől. A Henkelnek ez az állítás hárommillió forintjába került. Az élelmiszergyártók közül a Danone-t azért bírságolták meg, mert megtévesztő módon gyógyhatást tulajdonítottak néhány, amúgy ízletes terméküknek. A GVH 10 millióra büntette őket, míg egy hasonló vétség a Parmalat- nak hárommilliójába került. A Zott joghurt Jogobella-reklámjá- ban az a mondat, hogy „ezt az Ön joghurtja nem tudja!” egymilliós bírságot vont maga után. És a sort még lehetne hosszan folytatni az elektronikai áruházzal, amely azt állította, hogy az ő árucikkei a legolcsóbbak, vagy a samponnal, amely a reklámja szerint hatékonyabban véd a korpa ellen, mint bármely más versenytársa. Szemán Barna, a GVH ipari és élelmiszer-gazdasági irodavezetője elmondta: ők is érzékelik, hogy bizonyos területeken éleződik a verseny, ilyenek például a tejtermékek. A nagy cégek olyan kifinomult eszközöket használnak, amelyek gyakran súrolják a megtévesztés határát.- Nem csak az a fontos, amit mondanak, hanem az is, amit látunk - jelentette ki. - Volt már olyan eset, hogy egy instant levesről sokkal ínycsiklandóbb képet közöltek, mint amilyen az valójában. Annak is bírság lett a vége. A GVH szeptember óta létrehozott egy fogyasztóvédelmi irodát, ahol bármely vásárló bejelentést tehet. Az idei, csaknem 800 jelzés túlnyomó többsége már ide futott be. Sas István reklámpszichológus szerint a reklámnak kötelessége, hogy az adott terméket a lehető legjobb színben mutassa be, de a csalás megengedhetetlen.- Egy nő is sminkelheti magát, attól ő még ugyanaz marad - mondta. - A reklám is ilyen. Kiemelheti a legvonzóbb tulajdonságokat, de ha mondjuk a fehérítő hatást számítógéppel állítják elő, az már visszaüthet, így ugyanis a nézők lassan azt- Nem hiszek minden reklámnak, mert túloznak benne. Különösen a mosószerek reklámozásánál tapasztalom, hogy gyakran megtévesztenek, mert sokkal jobbnak, hatásosabbnak mutatják be ezeket, mint amilyen valójában. Az illatszerek hirdetései viszont több „igazságot” tartalmaznak. DUBECZ RENÁTA, vállalkozó:- Előfordult már, hogy a reklám hatására vásároltam, nem is jártam jól: Sajnos, csak ké-. söbb jöttem rá, túl hiszékeny voltam. Szerintem a legtöbb esetben arra megy ki a játék, hogy mindent ránk sózzanak, és emiatt néha nem túl etikusan járnak el a cégek. Most már azárt óvatosabb vagyok. tulajdonság, illetve hatás valóban benne van a termékben. Ez egy ilyen sajátos műfaj. A háziasszonyok ezt értik és érzékelik. Egyébként is nehéz meghúzni a hitelesség határvonalát, hiszen azt sem hiszi el senki, hogy az ismert energiaitaltól valóban repülni lehet... Egyre több a trükkös reklám. A versenyhivatal a fogyasztók megtévesztése miatt nemrég egy gyógyszergyártó vállalkozást is megbüntetett 100 millióra, de az élelmiszerek, mosóporok és tisztálkodási cikkek körében is találni hasonló eseteket. sem hiszik el, ami valódi. Az a reklámozó, aki sokszor alkalmazza a mesterséges manipulációt, hosszú távon saját magát bünteti, mert hiteltelenné válik. Fazekas Ildikó, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkára szerint nem szabad elfelejteni, hogy a reklám nem dokumentumfilm, hisz néhány másodpercben kell az üzenetet a fogyasztóhoz eljuttatni. Ehhez pedig szükség van a kreativitásra.- Igazából a reklám nem bemutat valamit, hanem illusztrál, szemléltet - mondta. - Egy reklám akkor igaz, ha az adott ft multfnégek mindent bevetnek termékeik népszerűsítése érdekében. Ha az tűnik célravezetőnek, az állatságoktól sem riadnak vissza. Tehén, malac, diné szaurusz is volt már tévéreklámban, vagy épp az égbolton - szuperballon Forrás: Gardasági Versenyhivatal kiszabott bírság (millió forint) 1997 —44,05 1998 2S2S2S 35,65 199921,40 2000 46,60 2001 I 49,70 2002 35,00 2003 90,00 FONTOS MONDAT Megyesi Gusztáv publicista „Igaz, ha Zuschlag képviselő nem szolgálja tovább a közt, hát abba lehet, hogy belegebed a haza, ám talán mégse annyira, hogy ne legyen érdemes kipróbálni.” Sándor Iván író 1956-ról „1956 a rendszerváltás után a különböző politikai erők és pártok önigazoló gesztusainak, hatalmi ambícióinak, kisajátításoknak lett konca. Harminchárom esztendeig kibeszélhetetlen volt, tizenöt éve kibeszéletlen...” György Péter esztéta „Gyárfás számára a nézettség és a befolyás egyaránt a saját tőkéje, és hát - édes istenem - jobban szereti magát, mint a köztársaságot.” Dávid Ibolyának, az MDF elnökének levele Orbán Viktorhoz, a Fidesz elnökéhez „A jobboldali szavazók nem értik, hogy az Ön pártja miért nem mond nemet a Parlamentben a baloldali kormány programjára, miért tűri meg sorai között és szellemi holdudvarában a kádári diktatúrával együttműködőket, és miért vállal közös akciókat a kommunista Munkáspárttal." Répássy Róbert, a Fidesz frakcióvezetőhelyettese „A Gyurcsány-kormány folytatja a Medgyessy-kabi- net hagyományát, miszerint mindennek, amit ígér, épp az ellenkezője lesz az igaz.” turMIX BILINCS. Egy rendeletmódosításnak köszönhetően immár az egész fővárosban alkalmazható lett a kerékbilincs. A jövőben, ha az autósnak legalább félórája lejárt a parkolócédulája, szinte biztosra vehető, hogy kattanni fog a zár. Lám, a valaha hős ellenzékiként számon tartott Demszky G. mégiscsak sok mindent eltanult az általa jegyzett átkos rendszertől. Városvezetőként folyton azon munkálkodik, hogy a rendre hivatkozva egyre szűkítse a Budapesten élők mozgásterét. A jelek szerint a legjobban az autósokat utálja, rajtuk veri le a nagy brüsszeli fiaskót is. LEKAPCS. Csütörtökön ismét csütörtököt mondtak a jelzőlámpák. Ezúttal azonban nem egy-kettő, hanem mindjárt 200 közlekedési csomópontban hibásodtak meg a lampionok Észak-Budapest területén. Monda- ni/leírni is fölösleges: végeláthatatlan dugók alakultak ki. Az útadóért, a regisztrációs díjért, a megannyi sarcért és a kerékbilincsért cserébe ezt kapták a városlakók. ***** Ez már döfi **** Elmegy *** Átlagos ** Gyengus * Bukta DURR BELE! A kultúra mifelénk mindig megkapja a magáét. Újabban a MEO kortárs gyűjtemény kerül veszélybe. Az épület ugyanis egy rendezvényszervező cég „kezébe” került, s az új tulaj azzal kezdte, hogy két napra bezárta egy neves festő frissen megnyitott életműtárlatát. A pauza alatt az egyik kép megsérült, de persze felelős az nincs. Hogy is lenne? Ha a képzőművészet kap ütleget, az nálunk szinte senkit sem érdekel... *** TOXIN. Szlovénia állítólag már két hete riadóztatta az uniót, hogy egy Magyarországról származó paprikás termékben toxint találtak. Vajh’ mit csináltak ez alatt az idő alatt a honi szakértők? Mint általában, úgy most is költőinek tetszik a kérdés. Megruháznak minket Nehéz évek elé néznek a MAGYARORSZÁGI CIPŐ- ÉS RUHAIPAR szereplői: jövőre még inkább fölerősödhet a távol-keleti - zömmel kínai - holmik térnyerése. December 31-én ugyanis lejár az a megállapodás, amellyel a Kereskedelmi Világ- szervezet korlátozza a textilbehozatalt a fejlődő országokból. Nagy csata várható. J önnek a kínaiak! Akár ez is lehetne a 2005-ös év jelmondata, mivel december 31-én érvényét veszti az a kereskedelmi megállapodás is az EU és Kína között, amellyel eddig a textilre, cipőre és kerámiára vonatkozó behozatalt korlátozták. Ez azt jelenti, hogy a távol-keleti importtal szemben a magyarországi verseny- képesség még tovább gyengülhet. Tömör László, a Magyar Ruhagyártók Egyesülésének igazgatója szerint az ága- __ zat m élyrepülése akkor kezdődött, amikor 2000- ben az akkori kormányzat kétszeresére emelte a minimálbért, miközben leértékelte a forintot. Akkor nagyon rövid idő alatt 35 ezer munkahely szűnt meg. A válságot azóta csak mélyítette a távol-keleti áruk dömpingje.- A nálunk értelmesebb országokban csak azt engedik be, amire szükségük van, amit pedig a hazai ipar is megtermel, ott szigorú minőségi követelményeket állítanak - mondta a gyártók érdekképviseletének vezetője. - Magyarországon ez nem történt meg, ezért van nálunk annyi silány termék. Az év végén megszűnő kereskedelmi megállapodás miatt RUHÁZATI CIKKEK FORGALMA A teljes forgalom százalékában 2002.1. félév 2002. H. félév 2003. [félév 2003. II. félév Felsőruházat 54 56 52 56 | Alsóruházat 13 13 14 13 : Cipő 26 22 26 22 | Gyermekruha 2 2 2 2 | Sportruházat 3 4 3 3 g Kiegészítő 2 3 3 3 á várható távol-keleti „rohamra” az EU-országok ruházati tag- szervezetei összehangoltan készülnek. Tömör László elmondta: bár kitiltani semmit sem lehet, azért vannak eszközeik a piacvédelemre.- Mi csupán a fair kereskedelem szabályait kérjük számon. Kína burkolt állami támogatást ad a ruházati iparnak. Ám ennél még aggályosabb, hogy a távol-keleti árukhoz kapcsolódó fogyasztói tájékoztatás szinte ____ a nullával egyenlő, s ugy anez áll a reklamációk intézésére is, holott az EU-ban ezt nagyon komolyan veszik. Szeretnénk elérni, hogy mi is be tudjunk menni az ő piacaikra. Ám ez már érezhetően nincs az ottani kereskedők ínyére. a kínaiak? Tömör László szerint a kínaiak már a forma- és egyenruhák piacán is „támadnak”, ami azért aggályos, mert az efféle cégek aztán hajlamosak eltűnni - márpedig egy évekig használt modell esetében fontos, hogy legyen utánpótlás. Mint mondta, a kínai áruházak szaporodásának relatíve örülnek, hiszen az így működő kereskedők ellenőrizhetők. A kereskedők szerint a hazai vásárlók kezdenek rájönni: az olcsó kínai holmi nem is annyira olcsó. Werli Ágnes, a tatabányai Hölgysziget üzlet vezetője szerint mind többen döbbennek rá, hogy érdemesebb a drágább, de tartósabb minőségi árut választani, mint az egy-két mosás után eldobhatót.- Mi például minőségi fehérneműket hozunk Németországból és Franciaországból, s nem is tartjuk konkurenciának a kínai árut - mondta. - Persze, van, aki csak a kirakatig jut el, látva, hogy 2500 forintnál kezdődik a legolcsóbb melltartó, de akik vásárolnak, hamar rájönnek, hogy az ár mindig a minőség függvénye. A mi termékeink például Nyugat-Európá- ban piacvezetők, a hölgyek számára egyszerre jelentik a minőséget, a komfortosságot és az eleganciát. Ezeket az értékeket a piacon hiába keresnék... Az üzletvezető szerint a magyar ruházati ipar lassan kezd talpra állni, ezt bizonyítja az ő példájuk is: nyomdaipari cégként bővítették profiljukat fehérnemű-kereskedelemmel.- Kevesen tudják, hogy egy német vagy francia ruha néha más, mint egy ugyanakkora méretű magyar konfekció - jelentette ki. - A fehérneműpiacon ez nem annyira érezhető, mint a felsőruházatban, de igaz: a német nők közt gyakoribbak a molettebb alakúak, mint nálunk. Ezért mi úgymond specialistái vagyunk a nagy méreteknek is, mert a magyar fehérnemű konfekcióméretben bizony ritkaság- számba megy. Geszti Márta Márta néni nem szokott butikokban vásárolni, ám ettől függetlenül a szemét nyitva tartja. S amikor a kirakatokat nézegeti, bizony sok furcsaságot vesz észre. Nemrég például Pécsett háromszoros áron látta ugyanazt a fürdőruhát, mint amellyel korábban egy kínai piacon találkozott.- Persze, nem csak velem történnek ilyen érdekes esetek - mondta. - Az egyik ismerősöm például rendszeresen összefut a kínai piacon az egyik butik vezetőjével. S milyen furcsa véletlen: a távol-keleti ruhák is „visszaköszönnek" a butik kirakatából. No persze az árcédulájuk akkorra már jelentősen magasabb összeget mutat...
