Tattay Levente: Védjegyekről vállalkozóknak (Budapest, 1995)

Harmadik rész. Gyakorlati ismeretek

h) A szóvédjegyeknél humoros effektusok jól érvényesíthetők: Buci Maci, Pufóka-fóka.

Ábrás védjegyek és ábrával kombinált védjegyek

Az ábrás védjegyek vonatkozásában sokkal nagyobb a lehetőség a jó reklámhatású, azaz figyelemfelkeltő, színes és asszociatív védjegyek kiválasztására- kiválóan alkalmasak az élénk (sárga, vörös, kék) színek a figyelemfelkeltő hatásra. A túl sok (általában háromnál több) szín alkalmazása azonban inkább rontja a védjegyek hatását.- A figuratív elemek révén jelentős figyelemfelkeltő hatás érhető el, erre alkalmas, például- személyek ábrázolása,- technikai fejlődés állapotának ábrázolása,- mozgásban lévő személyek vagy tárgyak felhasználása,- az ábrás megjelölések alkalmasak a termékek egy vagy több tulajdonságának megjelölésére,- humoros effektusok felhasználását is lehetővé teszik az ábrás védjegyek ,- földrajzi származásra utalás jelentősen megnöveli az ábrás védjegyek informatívitását.

Mivel kizárólag ábrákból álló megjelölések igen ritkák, az ábrás védjegyek (a Renault rombusza, az Audi 4 egymást metsző egyenlő nagyságú karikája, az Opel körbezárt nyila) leginkább reklámképes fajtáinak a szóelemekkel való kombinációt kell tekinteni.

A kombinált védjegyek legegyszerűbb formája az. hogyha a szóvédjegy színes. Ilyen például a Billa és Humanic áruházak szóvédjegye.

A figuratív elemek alkalmazása erőteljes mértékben növeli a védjegyek hatékonyságát.

Nagyon szívesen és gyakran alkalmaznak férfi vagy női ábrázolást vagy például táncospár sziluettjét védjegyhez. Az Ovomaltin női, a Lysoform vegyszervédjegy (század eleje) férfi figurához kötött.

Szeretik ismert személyiségek arcképét is védjegyen szerepeltetni, például Gábriellé Sabatini az argentin teniszcsillag, Alain Delon francia filmszínész illatszervédjegyeken szerepel.

A technika eszközeinek esztétikus ábrázolása védjegyen mindig figyelemfelkeltő. A szódásüveg, faszénnel működő vasaló, gőzhajó, gőzmozdony, fonográf stb. ábrázolása mindig figyelemfelkeltő és alkalmas az adott területen asszociációk keltésére. Ilyen védjegy például az RCA Victor amerikai hanglemezgyár védjegye fonográffal.

A mozgás erőteljesen figyelemfelhívó: ilyen például a Taurus cég leszegett fejű bikafigurája, a Puma védjegy ragadozója.

Humoros effektek nagyon alkalmasak a jó reklámhatás elérésére. Ilyen például a híres Zwack védjegy a vízben vigyorgó, láthatólag kicsit becsípett úrral és az unikumos üveggel. Ilyen volt a II. világháború előtti Gottschlig védjegy: Marha, mondja a Mester, igyál Gottschlig rumot.

47