Tattay Levente: Védjegyekről vállalkozóknak (Budapest, 1995)

Harmadik rész. Gyakorlati ismeretek

Az ábrákon nagyszerűen ki lehet emelni a termék tulajdonságait. Ilyen volt az 1910-ben alapított Guttman áruház jobbról és balról is szaggatott „elszakíthatatlan” nadrág védjegye.

A védjegyek asszociativitását erőteljesen megnöveli, ha az ábrázolt motívum egybeesik a kombinált védjegy szóelemével:.- Egri Bikavér bikafejes védjegy,- a kenguru ábránál (sportcipő) a Kangoroo szóelem erősíti az ábra hatását,- a bolond csirke (étterem) védjegynél csirkeábrázolás növeli a védjegy hatékonyságát.

Könnyedén lehet ábrás védjegyen utalni származási helyre. így például nemcsak ország, város, szóelemmel, hanem különböző jellegzetes épületek, szobrok, építmények ábrázolásával- Lánchíd konyak védjegyén lévő lánchíd ábra egyértelműen Magyarországra . utal,- a Big-Ben toronyórája Londonra, az Eiffel torony Párizsra utal a védjegyeken,- a piros-fehér-zöld szín egyértelműen magyar származást jelöl a tokaji borok esetében.

A különböző állatfigurák rendkívül erős reklámhatással rendelkeznek. Ezt a hatást a színezés is javítja és meghökkentővé teszi az összhatást (rózsaszín párduc, vörös sün stb.).

A ritka vagy kihalt állatfigurák felkeltik mindenki figyelmét: pöttyös víziló, rinocérosz és dinoszaurusz.

3. A védjegyek kiválasztásának problémái

Ha valaki vállalkozásba kezd, azonnal szembetalálkozik a cég imázs teremtésének követelményeivel. Az arculatkialakítás egyik alapvető feladata a védjegy kiválasztása.

Ez egyáltalán nem egyszerű dolog. A helyzetet az sem könnyíti meg, hogy a védjegyeknél nem a világviszonylatban, hanem csak az országban védett megjelölések tekintetében folyik vizsgálat.

Mire hívnánk fel a védjegybejelentő vállalkozó figyelmét.

a) A választott megjelölést általában valahol, vagy valakinél látta. Ez önmagában még nem baj, de ugyanarra az árura vagy szolgáltatásra ugyanazt a megjelölést nem lehet bejelenteni.

b) Óvakodjunk más védjegyének vagy emblémájának, vagy szóvédjegyének kis változtatással történő adaptálásától. Ez vezet a legtöbb esetben védjegybitorlási eljáráshoz, illetve hamis termékjelzés miatt büntetőeljárás indításához.

c) Gyakran előfordul, hogy a vállalkozók úgy gondolják, hogy ha az adott megjelölés nincsen védjegyként bejelentve, akkor az szabad. Ez súlyos tévedés. Ugyanis, ha valaki más által használt megjelölést jelent be, annak védjegyként való alkalmazása a Védjegytörvény 3. § (3) bek. C) pontja értelmében tilalomba ütközik.

48