Tattay Levente: Védjegyekről vállalkozóknak (Budapest, 1995)
Harmadik rész. Gyakorlati ismeretek
Szóvédjegyek A szóvédjegy megválasztásánál az alábbiakat érdemes figyelembe venni a) a szóvédjegynek könnyen felismerhetőnek kell lennie (például Fotex, Bambi, Ganz, Lambada stb.), b) a megjelölés legyen könnyen megkülönböztethető más védjegyektől, valamint legyen modern, innovatív hangzású (például Azur, Csillagváros, Laguna, Bluebird), c) a megjelölés - amennyiben lehetséges - utaljon a termékre vagy annak tulaj-donságára, azaz legyen asszociatív. Itt meg kell jegyezni, hogy a védjegy sohasem lehet kizárólag a kérdéses áru minőségének, fajtájának és más tulajdonságának jelzése, például a Palmolive megjelölés utal arra, hogy a kérdéses szappan készítéséhez pálmaolajat használtak fel. Ilyen többek között a Nestlé cég Chokito csokoládé védjegye is, mivel a termékre utal. Ebbe a kategóriába tartoznak továbbá az alábbi védjegyek:- Sonnenblumen - napraforgóolajból előállított margarin (Sonnenblumen - németül napraforgó),- Woolmark - gyapjúszövet textíliák védjegye (wool= gyapjú),- maláta pezsgő - sörvédjegy,- szkorohod (gyorsjárású) orosz szóvédjegy a megjelölt kerékpár gyorsaságára utal. d) A szóvédjegy hatékonyságát növeli, ha utal azokra az előnyökre, amelyeket a termék használata nyújt. Ilyenek például:- Sharp (éles - angolul)- Eduscho cég (frrriss) szóvédjegye a kávé jó minőségére utal,- A Volkswagen cég Passat és Sirokkó megjelölései, amelyek arra utalnak, hogy a kérdéses autótípusok szélvészgyorsak,- Nektár sörvédjegy érezteti, hogy fenséges ízű italról van szó,- Tükör ablaktisztító védjegye érezteti a hatékonyságot,- Tomi Brillant mosóporvédjegy pedig utal arra, hogy a kimosott áruk ragyogni fognak. e) A szóvédjegy hatékonyságát erőteljesen növeli, ha a védjegy egybeesik a tulajdonos cégnévre vált nevével. Ilyen védjegyek a Zwack, Törley, dr. Oetker, Opel, Stollwerck, Peugeot, Schuller, Tesla stb. Híres emberek neve is alkalmas védjegyreklámnak. Az Adidas ismert sportolókról cipőtípusokat nevezett el. (Adidas-Nastase, Adidas-Breitner, Adidas Piatini stb.) f) A szóvédjegyek erősségét növeli az is, ha földrajzi árujelzőkkel nyernek megerősítést, az élelmiszeripari termékeknél, ezen belül a boroknál és a sörfajtáknál gyakori, de más fajta termékeknél is előfordul. Gutes aus Ungarn élelmiszeripari exportáruk védjegye, Egri Bikavér, Soproni Ászok sör, Tátra cseh teherautó, Dácia latin elnevezés a román kocsikra. g) A különleges írásmódú szóvédjegyek is alkalmasak a figyelem felkeltésére. Lásd például a a Coca-Cola védjegynél. 46
