Haraszti Mihály: Franchising a vállalkozók csodafegyvere? (Budapest, 1992)
II. A franchise felépítése és működése
A FRANCHISE FELÉPÍTÉSE ÉS MŰKÖDÉSE tisztában vannak e kérdés jelentőségével, és a magyar franchise életben neves személyiségek igen sok időt és energiát áldoznak a felvilágosító, oktató munkára. Külön kiemelnénk a Magyar Franchise Szövetség által rendezett szakmai programokat, a CECC (korábban CEDC) a nemzetközi rendezvények szervezésében jár az élen, míg a Trademark Franchise és Marketing Konzultáns Kft rendszeres szakszemináriumokat tart. Nyilvánvaló, hogy bár a franchisingban aktív szerepet játszani kívánó cégek üzleti érdeke is minél szélesebb, képzett, a franchise iránt érdeklődő réteget feltételez, ennek anyagi terheit egyedül nem vállalhatják fel. A már többször emlegetett vállalkozói elkötelezettségnek kell a vállalkozni kívánó személyeket arra indítania, hogy anyagilag is áldozzanak a saját érdeküket szolgáló képzésre, de egy vállalkozásbarát kormánypolitika sem mentesülhetne az anyagi terhek legalább részbeni átvállalása alól. A betanítási perióduson túlmenően a vállalkozó folyamatosan segítséget kap a rendszergazdától, a franchise átadó feladatainál részletesen ismertetett formában. Előnyök és hátrányok a franchise átvevő szempontjából A franchise átvevők néhány jelentősebb indítéka: alacsony rizikóval és tőkével hatolhat be a piacra; elkerülheti azokat a csapdákat, amelyek egy egyéni üzleti vállalkozás beindításánál szinte törvényszerűen előfordulnak. részévé válik egy magas ima^e-el rendelkező hálózatnak, így piaci siker- és egy krízishelyzetben való túlélési esélyei lényegesen jobbak, mint a csak magukra számítható egyéni vállalkozóké; az egység megnyitása pillanatától kész piachoz jut; az üzlet üzemeltetéséhez szükséges árukhoz és szolgáltatásokhoz megbízható csatornákon keresztül jut hozzá és a franchise átadó központi ellátása általában árelőnyt is biztosít számára; folyamatosan profitál mindazokból a műszaki-kutatási eredményekből és termékfejlesztésekből, amelyekhez magánerőből még töredékesen sem jutna hozzá; olyan piaci információkhoz jut a hálózaton keresztül, amelyek egyéni vállalkozóként hozzáférhetetlenek lennének számára (vagy csak aránytalan ráfordítással lennének megszerezhetők) bár tevékenységét a rendszer előírásai szabják meg, fenti előnyöket saját tulajdonú. önálló vállalkozásában élvezheti. Természetesen ezek az előnyök nem minden rendszer esetében vagy nem azonnal garantáltak. Magyarországon majdnem kizárólag csak a külföldi gyorsétkeztető háló-68
