Haraszti Mihály: Franchising a vállalkozók csodafegyvere? (Budapest, 1992)
I. A franchising jellemzői
A FRANCHISING JELLEMZŐI lom alapján nem tekinthető önálló fajtának, mindössze technikája különbözik a többi változattól. Ez a forma Magy arországon igen jelentős szerepet tölthet be, hiszen a gazdaság átalakítása során, privatizációs technikaként jöhetne szóba. A családi franchise Elsősorban Amerikában tekintik külön fajtának, pedig a különbség kizárólag az üzemeltetők egymáshoz fűződő kapcsolatáraban van. Elsősorban üzleti megfontolásokból kerülik el a klasszikus terminológiát, a rendszerek könnyebb eladhatósága érdekében. A zárt franchise Tipikusan magyar találmány, némi fogalomzavarral. Abban az esetben nevezik így a hálózatot, ha egy külföldi franchise rendszer mcsterlicencét vásárolják meg, de magyar megvalósítása nem franchise formában, hanem saját tulajdonú hálózatban történik Lényegében nem is tekinthető franchise-nak, hiszen a rendszer nem jogilag és pénzügyileg független magánvállalkozások formájában terjed. Az egységekben dolgozók nem független, önérdekeit vállalkozók, hanem alkalmazottak (bár a vállalkozás vagy az érdekeltség valamilyen szinten mindenhol jelen van). Ilyen formában működik Magyarországon a Mister Minit, a Burger King és a Pizza Hut. Alkalmazásának okai rendkívül különbözőek, de általában a vállalkozási környezet gyengeségei rejlenek mögötte. „Alkalmazása időleges, a fejlődés bizony os fázisában kaphat szerepet, a piacot tesztelő funkciókat is elláthat. A magy ar McDonald's's is ebben a formában kezdett. Nem számíthatók ide azok az egy ségek, melyek egy franchise rendszertulajdonos tulajdonában maradnak a franchise lánc mellett, bár általában ezek az üzletek is a franchise rendszeren belül alkalmazott módszerek alapján működnek. Magyarországon a franchising fogalmát "névhasználati szerződés" vagy "kihasználási szerződés" kifejezéssel jelölték. Legutóbb a "névjoglás" fogalmát próbálták bevezetni. Bár igen nagy szükség volna egy olyan magyar szóra, mely közérthetően és tömören fejezi ki ezen üzleti forma lényegét, az említett kifejezések még sajnos nem tükrözik megfelelően a franchising lényegét, ezért a továbbiakban is az angol megnevezést használjuk. Nem nagy vigasz számunkra, hogy más nyelvekben sem sikerült a szakembereknek megfelelő kifejezést találniuk. 28
