Haraszti Mihály: Franchising a vállalkozók csodafegyvere? (Budapest, 1992)
I. A franchising jellemzői
A FRANCHISING TÖRTÉNETI ÁTTEKINTÉSE 4. A franchising történeti áttekintése Bármily meglepő, a franchising eredetét a kereskedelmi és általános jog segítségével a középkorig visszavezethetjük. Abban az időben Európa néhány országában elfogadott gyakorlat volt, hogy a helyi uralkodók fontos embereknek, magas egyházi tisztséget betöltő személyiségeknek jogot (licencet) biztosítottak a polgári élet szabályozására, adók kivetésére és beszedésére, speciális adók megállapítására. A licenctulajdonos meghatározott összeget fizetett a liccncadónak a jogokért, valamint a katonai és más védelemért (royalty - a név is valószínűleg a királyi/uralkodói jogok egy részének átruházásából és az ezért a királynak fizetendő díjakból ered). Ezzel a módszerrel egy monarchia az adókból hozzájutott a szükséges jövedelemhez. Bár 1562-ben ezt a rendszert megszüntették, a franchising e formája a 18. és 19 században újra feltűnik a kocsmatulajdonosoknál, akik a kemény financiális terheket a serfőzdék segítségével enyhítették, az adott serfőzde termékeinek kizárólagos forgalmazása fejében. A modern korban a franchise először az USA-ban fejlődött ki. A legkorábbi példa valószínűleg a McCormick Harvesting Machine Company, amely a helyi ügynököknek franchise alapon adta el gépeit. Fogyasztási cikkekben az első a Singer Sewing Machine Company volt, amely megfelelő tőke hiányában franchise alapon hozta létre eladási hálózatát (bár ezt később fel is vásárolta). Az első iparág, ahol a franchise hosszabb távon is uralkodó formának bizonyult, az autóipar volt. 1910-ig az autókat közvetlenül a gyáraktól rendelték, később kezdett kialakulni az eladó ügynökök hálózata, akik konszignációs alapon árulták a kocsikat a számukra kialkudott területen. Az autóiparból kiindulva honosodott meg a franchise konstrukció a többi iparágban is, ahol a szabványosított termékek és szolgáltatások erős márkafelismerésscl párosulva játszották a fő szerepet. Igen nagy jelentősége volt a franchise konstrukciónak a különböző üdítőitalok elterjesztésében. A Coca-Cola, a Pepsi-Cola világméretű térhódítása is a franchise módszerre vezethető vissza. A franchising igazi boom-ja az ötvenes években kezdődött. A ma ismert, nagy nevek jelentős része ebben az időben indult (Kentucky Fried Chicken, McDonald’s, Pancakes slb.). Egy re több iparág, termék és szolgáltatás jelent meg a piacon franchise formában, amit természetesen nagymértékben elősegített az egyéni vállalkozáson alapuló életforma és gazdasági rend. Az USA-ban a franchise iparág már 1968-ban meghaladta a 100 milliárd dolláros forgalmat, ami több mint 10 %-a volt a bruttó nemzeti terméknek és 1991-ben már megfelelt a teljes kiskereskedelmi forgalom 35 %-ának. A rendszer fejlődése azóta is töretlen, amit a későbbi fejezetek számadatai 29
