Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)
III. Védjegy és marketing
5. NESQUIK 6. NESTLÉ tejpor 7. NESTLÉ-MILCHMÁDCHEN 8. NESTE A E felsorolással kapcsolatban a következő megjegyzések kívánkoznak még ide: Annak ellenére, hogy a tesztalanyok többsége a NESTLÉ céggel a NESTLÉ gyermektápszer útján ismerkedett meg, a 80 tesztalany közül ezt ma már csak 4 használja rendszeresen. Ennek ellenére a NESTLÉ gyermektápszer mint termékimágó áll a legközelebb a NESTLÉ vállalati imágóhoz. A NESCAFÉ a legismertebb, a leggyakrabban alkalmazott és a legtipikusabbnak tekintett NESTLÉ termék, annak ellenére, hogy a tesztalanyoknak csupán negyedrésze ismerte és fogyasztotta ezt a terméket. A tesztalanyok mintegy negyedrésze NESTLÉ-t a NESTLÉ csokoládé útján ismerte meg. A NESTLÉ csokoládé még ma is jól ismert - azt a tesztalanyok pontosan háromnegyed része ismeri —, a tesztalanyok számára azonban jelentőségéből nagy mértékben veszített. V. Rendszeres NESCAFÉ fogyasztó (nő) NESTLÉ imágója Az a szakmai körökben uralkodó feltételezés, hogy valamely termék rendszeres fogyasztói, nemcsak a termékkel magával szemben, hanem az azzal kapcsolatban álló vállalattal szemben is, ha nem is alapvetően, de a tendenciát illetően mégis némileg másként vannak beállítva, mint akik az adott terméknek nem rendszeres fogyasztói, vagy akik a terméket egyáltalán nem fogyasztják, a következő megállapításokkal látszik alátámaszthatónak. A NESCAFÉ-t rendszeresen fogyasztó tesztalanyoknak a NESTLÉ termékeket nem fogyasztó tesztalanyokkal szemben határozottabb és tisztább képük van NESTLÉ-ről, amely az 66
