Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

III. Védjegy és marketing

A tesztalanyok szemében ezzel szorosan összefonódik a minőség, mint a NESTLÉ ismertetőjegye, a NESTLÉ iránti bizalommal, mivel a minőség bizalmat szül, s ugyanakkor a megbízhatónak tekintett NESTLÉ szavatolja a minőséget.

A „háziasszony segítője” ismertetőjegyet a tesztalanyok mindenekelőtt azért hozták kapcsolatba a NESTLÉ-vel, mivel a NESTLÉ termékek gyorsan, könnyen, kényelmesen, tisztán és praktikusan készíthetők el.

Ezzel szemben a tesztalanyok véleménye szerint a NESTLÉ - hez legkevésbé az „elegancia” szó illik. Hasonlóképpen nemigen illenek a NESTLÉ-hez a ,,modern”, „precizitás”, „élénkség”, „sokféleség” fogalmak.

Az „elegancia” szó állítólag azért nem illik a NESTLÉ-hez, mivel az elegancia fogalmának semmi köze sincs az élelmiszerekhez, tápszerekhez, hanem az a divatcikkekhez és effélékhez kapcsolódó fogalom. Ezenkívül a tesztalanyok véleménye szerint a NESTLÉ inkább megbízható, praktikus és vonzó, mint elegáns.

A „modem”, „precizitás” és „élénkség” sem illenek a NESTLÉ-hez, mivel azok (nagy általánosságban) „nincsenek kapcsolatban az élelmiszerekkel”. Az élelmiszerekkel szemben az az elvárás, hogy „időtlenek és haladók legyenek, de nem modemek”.

A „precizitás” órákhoz és a finommechanikához illő fogalom, az „élénkség” legfeljebb a NESTLÉ termékek reklámozásánál jöhet figyelembe, a „sokféleség” pedig azért nem a NESTLÉ-hez illő fogalom, mert „akkora eltérések még sincsenek a NESTLÉ-nél”.

III. A vállalat kora, ismertsége és székhelye

A tesztalanyoknak a NESTLÉ korára, alapítási évére26 vou Az alapítási év, mint korábban utaltunk rá: 1866.

61