Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)
III. Védjegy és marketing
natkozó elképzelései nagy szórást mutatnak az 1800 és 1950 közötti időszakban. A többség szerint a cég 40 évnél idősebb. A tesztalanyok válaszaiból történő átlagolással pedig az állapítható meg, hogy nézetük szerint a céget 1900 és 1920 között, körülbelül 1910-ben alapították, miáltal a cég a tesztalanyok véleményének többsége szerint tekintélyes korú. A NESTLÉ ismertsége tekintetében a tesztalanyok véleményének többsége szerint a cég legalábbis Európában kellőképpen ismert, esetleg az egész világon. Csak egy kis hányad képzelte azt, hogy a NESTLÉ csupán az NSZK-ban ismert. Az uralkodó nézet szerint a NESTLÉ-t az NSZK-ban a lakosság mintegy 80%-a ismeri, ami a cég nagymérvű ismertsége mellett szól. A székhelyről a tesztalanyok többsége úgy nyilatkozott, hogy a NESTLÉ fő telepe mellett számos további teleppel rendelkezik, amelyek termelőegységek. A tesztalanyok szerint a cégnek külföldön is vannak telephelyei, többek között az USA-ban. A cég székhelye Svájcban vagy az NSZK-ban van, valamelyik nagyvárosban, kisebb említési hányad az USA-t jelölte meg. e) A NESTLÉ termékekről kialakult elképzelések I. Viszonyulás a NESTLÉ termékekhez Az ún. „mondatkiegészítő eljárás”, valamint a ROSENZWEIG-féle „beszédléggömbök”, az ún. „Sprechballons” (lásd: 3. ábra) kartonokon való bemutatása segítségével, részben provokatív kérdésekkel tárta fel a vizsgálat a tesztalanyok viszonyulását a NESTLÉ céghez, ill. a NESTLÉ termékekhez. A megkérdezetteknek csupán jelentéktelen hányada bírálta a NESTLÉ céget (árengedmény, modernség, reklámozás, minőség hiánya miatt). A tesztalanyok döntő többsége határozottan 62
