Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

III. Védjegy és marketing

Mindenekelőtt tehát azok a nagy cégek a legnépszerűbbek, amelyek élelmiszert, élvezeti cikkeket állítanak elő, továbbá olyan cégek, amelyek mosóport, autót, ruházati cikkeket és illatszert gyártanak.

c) A NESTLÉ kereskedelmi név (védjegy) pszichológiai környezete

I. A NESTLÉ védjegy tipográfiája

A NESTLÉ védjegy tipográfiájának emlékezetből való megrajzoltatása esetén alapvetően két írásmód volt megkülönböztethető.

A típus: „nyomtatott” (kisebbség). Ezek az ábrázolások, amelyek döntően a fiatalabb tesztalanyoktól származtak, az alábbiakkal jellemezhetők: statika,

stilizálás és tárgyilagosság, tisztaság, világosság és nagyság, személytelenség.

B típus: „kézírásos” (többség). Ezek az ábrázolások, amelyek döntően az idősebb tesztalanyoktól származtak, a következőkkel jellemezhetők:

kerek és puha írásmód, lendületes és dinamikus írásmód, élénkség és természetesség, személyes jelleg.

II. A NESTLÉ szó által keltett hangzásbeli asszociációk

A hangzásbeli asszociációk relatív magas száma, amely ugyanakkor pszichológiailag egyértelműen meghatározható kisszámú dimenzió köré csoportosul, feltűnő. így a tesztalanyok válaszai szerint a NESTLÉ szó hangzása a következő asszociációkat kelti:

védettség (meleg, meghitt), kényelmesség (nyugodt, otthonos),

52