Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
léptetett határzár következtében az ELZETT 1978. negyedik negyedévi szállításait nem tudta az iráni vevőhöz (Dzsulfa) eljuttatni, ami nem kevesebb, mint 31 millió forint értékesítési veszteséget jelentett az ELZETT-nek egyetlen negyedévben. Az iráni export azóta persze újra megindult, de sokszor akadozik, a korábbi időszakhoz viszonyítva jelentősen csökkent. Hasonló volt a helyzet éveken keresztül Etiópiában, amely korábban ugyancsak fontos piaca volt az ELZETT-nek: a hetvenes évek háborús eseményei miatt az etiópiai szállítások éveken keresztül kiestek, s csak 1978 végén indult meg újra az etióp üzlet, amelynek felújításában persze az ELZETT védjegy fontos szerepet játszott. Ezek után joggal vetődik fel a kérdés, hogy végeredményben melyek az ELZETT legfontosabb piacai. Talán a leghelyesebb a választ azzal kezdeni, hogy a hagyományos cikkek, tehát az ELZETT zár, lakat, vasalás exportja 80 országba történik, ha pedig a vállalat egyéb cikkeit is hozzávesszük ehhez, akkor az export szempontjából figyelembe jövő országok száma száz körül jár, természetesen ezek nem egyforma súllyal szerepelnek. Az elmúlt tíz év átlagát véve figyelembe, első helyen Irán áll, ezt követi Szíria, Jordánia, Egyiptom, Nigéria vagy az európai országok közül a legfontosabbak Jugoszlávia, a Német Szövetségi Köztársaság, Hollandia, a skandináv országok, beleértve Dániát is. A tíz esztendővel ezelőtt kiadott jubileumi évkönyv pedig Svájcot emeli ki. Tény, hogy Svájc az ELZETT MÜVEK egyik legrégibb piaca: az 1927. évben Zürichben kiadott ELZETT katalógus, amely német és francia nyelven készült, 87 oldalon sorolja fel a gyár akkori termékeit. Ez a katalógus azt szemlélteti, hogy az ELZETT már akkor képes volt a legigényesebb piac meghódítására, ahol — tegyük hozzá — mai napig is meg tudta őrizni pozícióját. A szinte az egész világra terített termékexport egyrészt biztosítja az ELZETT védjegy ismertségét, hírnevét, másrészt a védjegy a maga részéről is elősegíti az exporttevékenységet: az 86
