Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika

export és a jó nevű, közismert védjegy között erőteljes kölcsönhatás fejlődött ki. így volt ez már a két világháború között, de fokozottan így van ma, amikor az exportpiacok jelentős mértékben bővültek.

Lássunk erre az elvontalak ható — és persze nemcsak az ELZETT védjegyre vonatkoztatható — állításra néhány konkrét példát:

Egyiptomba tizenöt esztendőn keresztül nem lehetett beviteli engedélyt kapni magyar árura, s így persze ELZETT lakatra, zárra sem. Ennyi idő alatt sem feledték azonban el az ELZETT védjegyet, s amikor a beviteli tilalmat hatályon kívül helyezték, a kereskedők egymás után kötötték az üzleteket az ELZETT-termékekre, s ebben a védjegynek jelentős szerepe volt.

Törökország ma sem ad beviteli engedélyt semmiféle külföldi zárra, lakatra. Az importtilalom miatt a szomszédos országokból teveháton csempészik az ELZETT termékeket Törökországba, s a török kereskedők arról panaszkodnak, hogy ez megdrágítja az árut, illetve sajnálkoznak, hogy nem tudnak ELZETT-terméket közvetlenül beszerezni.

De akad negatívan hangzó, végeredményben azonban az ELZETT védjegy hírnevét bizonyító más példa is. Indonéziában a 381-es típusú zár vásárlása néhány évvel ezelőtt váratlanul megszűnt. Az ELZETT megállapította, hogy ezt a típusú zárat megtévesztően hasonló csomagolásban és ELZETT felirattal egy indonéz iparos állítja elő és hozza forgalomba, ezért szűnt meg a magyar termék vásárlása. Az indonéz iparos telephelyét a hatalmas szigetvilágban nem sikerült megállapítani. Az eset azonban ennek ellenére tanulságos: kézenfekvő, hogy csak olyan védjegyet érdemes utánozni, aminek kereskedelmi értéke van.

Törökországban a TUTO lakatot utánozzák s azt T.U.T.O. megjelöléssel hozzák forgalomba. Itt a már említett importtilalom miatt aligha volna értelme a bitorlóval pereskedni, ez a példa azonban ugyancsak a TUTO védjegy gazdasági értékét szemlélteti.

Másként alakult a helyzet, amikor az egyik baráti ország állami vállalata CEZETT néven hozta forgalomba az általa előál-87