Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
kereskedelmi eszközöket vett igénybe, s megegyezett a SIEMENS-szel, így a védjegy lajstromozásának ez az akadálya elhárult az NSZK-ban, s így a VIDEOTON védjegyet újból bejelentették. Ezt követően azonban az NSZK Szabadalmi Hivatala utasította el a VIDEOTON védjegy bejegyzésére irányuló kérelmet azzal, hogy az leíró jellegű, mivel olyan készülékek megjelölésére jelentették be, amelyek alkalmasak kép és hang közvetítésére, pl. videorekorder, televízió stb., ezért ilyen vonatkozásban nem kellőképpen megkülönböztető. Ezzel az érveléssel szemben a VIDEOTON csak egyetlen érvet hozhatna fel, azt, hogy az NSZK egész területén a lakosság többsége ismeri ezt a védjegyet. Ilyen bizonyítás eddig csak a legnagyobb vállalatoknak (NSU, SKF, BMW stb.) sikerült, de talán egyszer elérkezik az a nap, amikor a VIDEOTON is egy sorba kerül ezekkel. Akárhogy is álljon a dolog, az idő a VIDEOTON-nak dolgozik, legalábbis azokban az országokban, ahol termékeit saját védjegyével ellátva hozza forgalomba. A nemzetközi védjegyjogban (EGK-védjegy tervezete), de sok más ország védjegyjogában is egyre inkább csak annak a védjegynek van becsülete, amelyet használnak. Azokban az országokban tehát, ahol a VIDEOTON védjegy a használat következtében ismertté vált, a versenyjogi oltalom (ami ugyan gyengébb a védjegyjoginál) így is megilleti, s a védjegyjogi oltalmat is könnyebb lesz megszereznie. Veszélyek természetesen azért itt is leskelődnek, mind az Európai Közös Piac országaiban, mind másutt. Előfordulhat (s erre éppen az NSZK-ban van példa) a VIDEOTON" cégszöveg, ill. védjegy bitorlása, de előfordulhatnak a VIDOPHONE-hoz hasonló esetek is. Meglehet az is, hogy a VIDEOTON-hoz hasonló védjegyet valaki teljesen jóhiszeműen korábban jelent be, miáltal a VIDEOTON-nak könnyen keletkezhetnek olyasfajta gondjai, mint az ORION-nak a japán vagy amerikai ORION védjegyekkel. Ez utóbbi helyzet megelőzéséhez és kivédéséhez persze nem kevés munka és pénz szükséges, azokon a piacokon azonban, amelyekre a VIDEOTON rendszeresen szállít, ezt az 50
