Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika

sában is. Vajon nem ezt kívánná-e a MINI-VIDI sikere az NSZK-ban?

Sokkal céltudatosabb az imágó kialakításéra való törekvés a számítógépi rendszerek exportja terén. Az imágóreklámnak köszönhetően ma már jóformán minden számítógépes szakember tudja, hogy a VIDEOTON 20 ezer főt foglalkoztató vállalat, ami világviszonylatban is számottevő. A hannoveri, bécsi és más külföldi kiállításokon a vállalat ugyancsak komoly erőfeszítéseket tesz, nemcsak azért, hogy korszerű, versenyképes termékekkel jelenjék meg, de azért is, hogy felhívja magára a figyelmet.

Talán ez lehetett az egyik célja annak a megrendelésnek, amit 1978 tavaszán az olasz (származású nyugatnémet formatervező, Luigi Colani kapott a VIDEOTON-tól, kisszámítógépeinek formatervezésére. A közismert nyugat-berlini formatervező által kialakított sajátos külalakú VIDEOTON kisszámítógépek a hannoveri vásáron (amely a legnagyobb számítástechnikai kiállítás Európában) osztatlan feltűnést keltettek. A vezető napilapok is foglalkoztak velük: a Frankfurter Allgemeine Zeitung, 1978. április 19-én részletes cikkben ismerteti a VIDEOTON termelési eredményeit ,,Luigi Colani im Dienste von VIDEOTON” (L. Colani a VIDEOTON szolgálatában) cím alatt. A Süddeutsche Zeitung 1978. május 10-én pedig fényképen mutatja be „Computer- Arbeitsplatz von Colani für VIDEOTON (Colani-féle számítógépes munkahely a VIDEOTON számára) felirattal az új formatervezésű kisszámítógépet, nem mellőzve a formatervező bírálatát.

Persze a vezető napilapok mellett a szaksajtó sokkal részletesebben foglalkozót az új külalakú kisszámítógépekkel, például a Hannoveri Vásár Híradója az első oldalon — ugyancsak ábra bemutatásával — „Videoton aus Ungarn überrascht mit futuristischem Computer-Design” (A magyar VIDEOTON futurisztikus, meglepő formájú számítógépe). Alcímben pedig azt mondja, hogy „Colani nemcsak tehergépkocsikat és személygépkocsikat formatervez, de már a számítógépek sincsenek tőle biztonságban. A magyar VIDEOTON Számítástechnikai Gyár ezt az exkluzív formatervezést engedte meg magának . .

47