Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
Bármilyen bírálatot is váltott ki a futurisztikus formatervezés, a VIDEOTON ezzel az ügyes fogással elérte, hogy felhívja magára a figyelmet. Ezt ismerteti a vezető napilap, a Frankfurter Allgemeine Zeitung már idézett cikke, amely nem áll meg a formatervezés különössége feletti csodálkozásnál, hanem ismerteti a VIDEOTON-t, sőt kitér annak külföldi üzleteire is, amelyeket például Ausztriában vagy az NSZK-ban kötött. A VIDEOTON Ipari Külkereskedelmi Rt. dinamikus marketingmunkájának, a vállalati imágó kialakítására való törekvésnek másik példája újságírói delegációk meghívása az NSZK-ból vagy Ausztriából. Ezúttal is — hasonlóan a belföldi propagandatevékenységhez — elsősorban szaklapok munkatársai képezik az újságíró-delegációkat. Azt hiszem, nem kétséges, hogy a külföldi újságíró-delegációk látogatásának eredménye nem csupán ilyen cikkekben mutatkozik. Szemlélteti ezt a kapcsolatot a VIDEOTON-nak a Hannoveri Vásáron évről évre tartott sajtótájékoztatói iránt megnyilvánuló nagy érdeklődés, nem is beszélve a szaklapok újságíróival való együttműködés jelentőségéről, amely rendszerint messze meghaladja a hirdetésekkel elérhető eredményeket. Bár a szocialista piacokon ilyen reklámmódszerek nem szükségesek és nem is szokásosak, a jó gyártmányminőség és a széles körű felhasználás miatt a VIDEOTON ma a legismertebb számítástechnikai védjegy a Szovjetunióban. így vélekedik az Elektronorg technika Vállalat magyarországi műszaki központjának vezérigazgatója, hozzáfűzve még, hogy persze a VIDEOTON védjegy [Szovjetunióbeli ismertségét a ZSIGULI-program keretében szállított nagyszámú autórádió is jelentős mértékben előmozdította.20 20 Üjítók Lapja, 1980. 17. szám, 9. old.
