Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
VII. A védjegy jogellenes használata: bitorlás
védjegy tulajdonosa a bitoríó által előállított áru minőségét nem befolyásolhatja, s nincs befolyása az értékesítés feltételeire, az árra, a külalakra, a csomagolásra és az egyéb jellemzőkre. Ezek az általa forgalomba hozott és ellenőrzött áruktól rendszerint eltérnek. Ezért a piacon megzavarják azt a képet, amely a védjegytulajdonos vállalat tevékenysége folytán arról kialakult, tehát elsősorban a termék imágóját, adott esetben azonban a vállalat imágóját is. Az ilyen helyzet rontja a védjegytulajdonos vállalat piaci helyzetét, a megbízhatóságával kapcsolatosan kialakult véleményt. Mindez alkalmas a védjegytulajdonos vállalat hírnevének megingatására, megzavarására. Az esetek nagyobb részében ugyanis valamely védjegy hírneve kihat a vállalat egészére és nemcsak arra a tevékenységre, üzletágra, amelynek termékei tekintetében a bizalom megingott. Érdemes arról is megemlékezni, hogy ez a negatív hatás nem szükségképpen és kizárólag azért keletkezik, mert a bitorolt védjeggyel ellátott áru minősége rosszabb, mint az eredetié. Kiváltódik ez a zavaró hatás akkor is, ha a bitorolt védjeggyel ellátott áru minősége az eredetinél jobb. Gazdasági, piaci szempontból a lényeg ugyanis abban áll, hogy az áru más, illetve más előállítótól származik. Ha ugyanis a bitorló az eredeti terméknek a piacon megszokott és egyébként megbízható minőségénél jobb minőségű árut hoz forgalomba, akkor a fogyasztók ehhez a jobb minőséghez mérik igényeiket. Ilyen esetben a védjegytulajdonos vállalat vevőköre azért bomlik fel, mert az eredeti áru nem éri el ezt a színvonalat. Előfordulhat például az is, hogy a védjegytulajdonos vállalat eredetileg sem törekszik olyan minőségű áru előállítására, mint amilyet a bitorolt védjeggyel ellátott termék képvisel. Természetesen az ilyen helyzet kivétel. A gyakorlatban általában ennek az ellenkezője szokásos. A bitorló (s ez különösen jellemző a fejlődő országokra, ahol az utóbbi években számos magyar védjegyet: GANZ, ELZETT, ORION, FORTE, CHINOIN, MAGIC CUBE stb. utánoztak) gyengébb minőségű árut kíván csalárd módon eladhatóvá tenni a bitorolt védjegy segítségével. 307
