Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
VI. Idegen védjegy használata: licencia
másik (helyen a falak bársonyos borítása, a harmadik helyen a sztereó berendezések biztosítása), véleményünk szerint azonban a puszta tény, hogy a vendéglátóipari létesítmény a PEPSI nevet viseli, rendkívüli jelentőségű, függetlenül az ott eladott PEPSI-COLA mennyiségétől. (Bölcs önmérsékletet mutat, hogy a magyar gyártó vállalat megelégszik egy-egy ilyen nevű vendéglátóipari egység létrehozásával. Ezt. azzal indokolja, hogy így egyrészt könnyebb az ellenőrzés, hiszen függetlenül a saját termékétől a nem megfelelő felszolgálás is veszélyeztethetné a védjegy jó hírnevét, másrészt a reklám így disztingváltabb.) Ha már a vendéglátóiparnál tartunk, érdemes megemlíteni, hogy a legelőkelőbb budapesti szállodákban (Hilton, Duna Intercontinental) néhány éve olyan szalmaszállal szolgálják fel a PEPSI-COLA-t, amelynek ízléses, mutatós csomagolása természetesen a PEPSI-COLA védjegyet tünteti fel. Ezt a magyar gyártó vállalat azért tartja különösen jelentősnek, mert ez a két szálloda minden egyéb reklámeszközt kitiltott eddig, s a PEPSI-COLA diszkrét reklámozása e szállodák területén csak ezzel a módszerrel vált lehetségessé. Jelentős reklámot jelent a különféle rendezvényeken gyakran fellépő PEPSI-zenekar is, amelyik a báli szezonok egyik, legkeresettebb zenekara (balatonfüredi Anna-bál, Jogászbál, Vadászbál, BM-bál, Vitorlás-bál) és amely egyébként vasárnaponként az Európa étteremben játszik. Az elmúlt tíz esztendő alatt a PEPSI-COLA „elfoglalta” az élelmiszer-kereskedelmet is. Hozzávetőleges becsléssel azt lehet mondani, hogy ma az ország különböző boltjaiban ezer PEPSI-COLA lámpa látható. A Skála Áruházban, amely maga is néhány év alatt közép-európai hírnévre tett szert, mind a 25 pénztárnál háromszögletű PEPSI-COLA lámpa világít. Kívül az üzleteken pedig 110 külső világító tábla hirdeti az utcai járókelőknek a PEPSI-COLA terméket és védjegyet. Budapest utcai városképének nyári hangulatához ma már hozzátartoznak a vendéglátóipari egységek előtt felállított PEPSI-COLA napernyők is. Mindent egybevetve megállapítható, hogy a PEPSI-COLA ma 286
