Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
VI. Idegen védjegy használata: licencia
a világ egyik legismertebb védjegye.107/a E külföldi védjegy használatának gazdasági hatásai látványosak s alkalmasak a védjegylicencia gazdasági jelentőségének szemléltetésére is. (Hasonló következtetésre jut a COCA-COLA palackozási szerződés alapján Mikófalvi is, már idézett tanulmányában.) 15. BAC dezodoráló spray A kozmetikum bizalmi cikk. A vevő abban a reményben vásárolja azt, hogy segítségével külső megjelenését előnyösebbé, kedvezőbbé tudja tenni. Különösen a női vásárló esetében figyelhető meg, de férfi vevőnél is, főként, ha utóbbi ajándékot vesz, hogy az alacsony ár sokszor ellenkező irányban hat. A vevő ugyanis a drágább terméktől jobb hatást vár: a nő vonzóbb lesz, az ajándékozó nagyobb örömet szerez. Az ár és a vásárlási kedv közötti fordított arány sok más termék vonatkozásában is igaz, a kozmetikumnál azonban gazdaságilag is mérhető. Előfordul, hogy a versenytermék, például az azonos célt szolgáló dezodoráló spray sikerének titka a szinte azonos termékminőség mellett a magasabb ár, vagy ami ezzel szinte azonos, a külföldi származás. E megállapítások korrekciójaként ide kívánkozik persze az is, hogy a vásárlási elhatározások alakulása a fogyasztó pénzügyi helyzetének függvénye. A több gyermekes családanyának bizonyára fontosabb lesz gyermekei ruházkodása, táplálkozása, minthogy napi kozmetikumszükségletét a magasabb árfekvésű cikkek közül válassza. Férje viszont, amikor ajándékot vásárol neki, esetleg indíttatva érzi magát, hogy drágább, tegyük fel külföldi kozmetikumot vásároljon, mint amit felesége általában használni szokott. A különféle termékminőség, a különféle előállító, a különféle ár szimbóluma a védjegy, s a külföldi védjegy ezt a különbséget még jobban hangsúlyozza. 107/a vö.: Musil: A védjegy funkciója a nemzetközi kereskedelemben. MKK. Budapest, 1981. 119. old. 287
