Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

I. A védjegy társadalmi és gazdasági funkciói

jegy jog egyike a legkorszerűbbeknek. E vitathatatlan előny mellett azonban a védjegyek társadalmi funkcióinak hazai vizsgálatánál ezt a késői kodifikációt nem lehet figyelmen kívül hagyni.

Szocialista társadalmi-gazdasági viszonyok között azt mondhatjuk, hogy a védjegy társadalmi funkcióját nézve elsősorban információs eszköz. A védjegy általában az információhordozón jelenik meg, vagyis azon a terméken, amelynek megkülönböztetésére szolgál. Persze a termékkel egyenértékű információhordozó a csomagolás is, valamint ezek prolongációja (időben és térben meghosszabbított változata) a reklám. Az információ tartalma általában közvetett: az a termék eredetére, annak tulajdonságaira vonatkozik, rendszerint asszociáció segítségével.

(Itt kell megjegyeznünk, hogy a védjegynek a szocialista társadalomban betöltött információs funkciója tulajdonképpen a tőkés viszonyok között kialakult versenyfunkció szelídített változata, az utóbbinak túlzásai nélkül, mint amilyenek a gyakori bitorlás, a védjegy felhasználásával sűrűn elkövetett tisztességtelen versenycselekmények, kartelltilalomba ütköző cselekmények stb.)

Persze szocialista viszonyok között a védjegynek — meglehetősen szűk területen — szintén van és lehet versenyfunkciója (mosószerek, kozmetikai cikkek, élelmiszerek, szolgáltatások stb.). A gazdasági verseny azonban e termékek vonatkozásában sem jelentkezik nálunk olyan erőszakosan, mint tőkés viszonyok között, amit a tisztességtelen verseny miatt indult hazai perek rendkívül alacsony száma is alátámaszt.

A védjegy mint információs eszköz célja elsősorban a fogyasztók tájékoztatása. E tájékoztatás alapjául szolgálhat azután a fogyasztókban kialakuló vásárlási elhatározásoknak. A védjegy által közvetített információ többféle lehet.

— Egyszerű információ. Ez alatt azt értem, amikor a védjegy a fogyasztók tudatában úgy jelenik meg, mint bizonyos terméknek (pl. ELZETT) vagy bizonyos termékre jellemző tulajdonságok (pl. ISTOPIRIN) szimbóluma. Ez esetben a védjegyes termék megpillantása ezekre a terméktulajdonságokra emlékezteti a fogyasztót.

18