Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika

— társadalmi-gazdasági csoport szerint,

— a megkérdezettek lakóhelye szerint (Budapest, más város, vidék).

Az „Autóspanel” által megkérdezettek állandó kollektívát alkotnak, az Országos Piackutató Intézet fogyasztói információs hálózat családjának (egyenként 2500—2500 fő) tagjai közül. Ez az állandó kollektíva reprezentatív mintát alkot (különféle ismérvek szerint, például jövedelem, terület, tájegység, társadalmi-gazdasági hovatartozás), ahol is az összeállítás során a gépkocsimárkákra is figyelemmel voltak. A mintát az Országos Piackutató Intézet az új gépkocsivásárlások, a típusonkénti változások arányában időről időre frissíti. A hazai autóparkban ez idő szerint a Zsiguli-Lada gépkocsitípus az uralkodó. A lényegében állandó, információt szolgáltató fogyasztói kollektíva előnye, hogy a válaszadásban nagyobb a következetesség, illetve a megkérdezettek feltehetőleg nagyobb figyelemmel kísérik a piaci jelenségeket, mintha váratlanul tennék fel nekik a kérdéseket.36

A fogyasztóknak feltett kérdések között persze gyakran szerepelnek védjegyekre vonatkozóak is. (Például: milyen márkájú autóápolási cikket, sprayt, fékfolyadékot stb. használ.)

Ez a lakosságmegkérdezési és feldolgozási módszer lehetővé teszi az ipar, a kereskedelem, valamint a szolgáltató szektor által feltett kérdéseknek 2—3 hónapon belül történő megválaszolását, illetve a fogyasztókat (gépkocsi-tulajdonosokat) foglalkoztató kérdéseknek ezekkel való közlését. Az „Autóspanel” tehát operatív jelleggel gyors információáramlást biztosít, ezt a MEDIKÉMIA vezetősége rendkívül értékes információs eszköznek tartja.

36 A panel állandósága nem (csak) előny, emiatt a panelt mindig frissítik. A válaszadók ugyanis szakszerű válaszadóvá válnak, s így már nem pontosan tükrözik a közvéleményt.

103