Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika

nala úgy felfutott, hogy megindult a tőkés export is: 1979-ben belga és svájci export, s egyéb tőkés országokkal is megkezdődtek a tárgyalások. Ez utóbbi körülmény pedig a hazai fogyasztó számára újabb bizonyítékát jelenti a MEDIKÉMIA által előállított autóápolási cikkek megbízhatóságának, illetve kiváló minőségének.

c) A fogyasztói magatartás demoszkópiai eszközökkel való vizsgálata

A fogyasztói igények alakulását a szövetkezet az Országos Piackutató Intézet „Autóspanel” című félévenként megjelenő piackutatásai alapján kíséri figyelemmel. E szolgáltatás igénybevételekor a szövetkezet mint megrendelő jogosult félévenként három kérdést feltenni. Ezeket az Országos Piackutató Intézet más megrendelők kérdéseivel összedolgozza, majd a fogyasztók (autósok) megkérdezését követően elkészült piackutatási jelentés tartalmazza a szövetkezet által feltett kérdésekre, valamint az általa megjelölt többi kérdésre (egyéb megrendelők kérdései) adott, a fogyasztói értékítéletet adekvátan, megfelelően tükröző választ.

Az Országos Piackutató Intézet által végzett demoszkópiai (lakosságmegkérdezési) vizsgálatok, illetve tanulmányok közül az „Autóspanel” egyike a legsikeresebbeknek. Ez a periodikusan ismétlődő tanulmány több megrendelő igényeinek figyelembevételével készül.

Az „Autóspanel” című piackutatási tanulmány megrendelői között egyaránt szerepelnek az ipar, a kereskedelem, valamint a szolgáltatási (autójavító) szektor képviselői. E körülmény lehetővé teszi a periodikusan ismétlődő demoszkópiai vizsgálatok sokoldalúságát, a fogyasztói elképzelések optimális feltárását.

Valamennyi piackutatási tanulmány, illetve valamennyi téma feldolgozása tükrözi a minta sokaságát, más szóval a tanulmányok differenciált válaszokat adnak:

— gépkocsitípus szerint,

— jövedelem szerint,

102