Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
b) Reklámozás A termékek fogyasztóval való megismertetésének természetes útja a reklámozás. Reklámozásra elsősorban az autós szaklapok jönnek számításba, ezek az uralkodó médiák: Autósélet, Autó-Motor, valamint reklámozás van még az autós könyvek utolsó oldalain is. A vásárokon való reklámozás (BNV, Szegedi Vásár) a fogyasztó szempontjából emlékeztető reklám csupán. A vásárokon való részvétel tényleges célja az üzleti partnerekkel való kapcsolat ápolása, üzletkötés, valamint új kapcsolatok létesítése. Más módja a fogyasztókkal való kapcsolat közvetlen kialakulásának az autós találkozókon (például Lada-találkozó) való részvétel, saját kocsival, sátorral, helyszíni árusítással, bemutatóval. A MEDIKÉMIA budapesti (a KERAVILL-lal közösen fenntartott) mintaboltja ugyancsak hatékony eszköz a szövetkezet kezében a fogyasztói reagálás felmérésére. A reklámozás sajátos, előkelő módja a KÁF-embléma használata. Megjegyzendő, hogy a szövetkezet valamennyi terméke jogosult a Kiváló Áruk Fóruma (KÁF-) embléma használatára. A szövetkezet elnöke szerint erre azért törekszenek, mert a hetvenes évek elején, amikor a motorizáció nálunk erős fejlődésnek indult, csak külföldi autóápolási cikkek, mégpedig nyugati eredetűek voltak kaphatók. A tőkés import kiváltásához pedig nem volt elegendő, hogy a szövetkezet minőségben és esztétikai kivitelben a nyugati importtal azonos cikkeket állítson elő. Ennél többre volt szükség a hazai fogyasztó bizalmának megszerzéséhez. A fogyasztói bizalom megalapozásához a szövetkezetnek jelentős segítséget nyújtott az a referencialehetőség, amelyet a Kiváló Áruk Fóruma jelentett. A Kiváló Áruk Fóruma, mint pártatlan, semleges, kivülálló szerv egyrészt bizonyítja a fogyasztó felé a minőséget, másrészt garanciát jelent számára. Néhány év alatt a szövetkezet termékeinek műszaki színvo-101
