Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)
VII. Védjegylélektan
VII VÉDJEGYLÉLEKTAN A védjegyek gyakran tárgyai a lélektani kísérleteknek, így a lélektani irodalomban is találhatók utalások a védjegyekre. összefüggő védjegylélektani tanulmány azonban mindezideig csak a védjegyek utánzásával kapcsolatos lélektani kérdésekről készült (A Psychological Study of Trade- Mark Infringement. New York, 1920). Ezért a jelen fejezet megírása talán merész, de feltétlenül szükséges vállalkozás. A védjegyek analizálása alkalmával azt vizsgáltuk, hogy a védjegyek a velük szemben támasztott különféle követelményeknek mily mértékben felelnek meg, és a védjegyek értékét ettől függően határoztuk meg. A védjegylélektan feladata viszont ezeknek a védjeggyel szemben támasztott különféle követelményeknek elemzése, más szóval annak eldöntése, hogy mely jellemzők fennforgása esetén mondhatjuk egy védjegyről, hogy értékes, hatásos védjegy, és mely jellemzők fennforgása esetén kell egy védjegyet gyenge védjegynek minősíteni. Ezeknek a különféle, kedvező és kedvezőtlen jellemzőknek elemzése érdekében mindenekelőtt azzal kell tisztában lennünk, hogy a védjeggyel a vállalatok milyen lélektani célt kívánnak elérni. A védjeggyel a vállalatoknak azt kell elérniük, hogy a védjegyet a fogyasztó 125 __
