S. Nagy Anikó - Babucsné Tóth Orsolya - Szoleczky Emese: Mindenütt hódít. Reklám a nagy háborúban (1914–1918) (Budapest, 2009)

REKLÁM H IMY Magyarország Osztrák-Magyar Monarchián belüli ígéretes gazdasági-társadalmi fejlődését, a boldog békeidőket drámaian szakította meg 1914-ben az első világháború. Az átállás a modern hadviselésre fel nem készült ország gazdasági életében súlyos zavarokat okozott: a külkereskedelem megbénult, a hazai forgalomban is hamarosan pangás következett be. A 20. század elején európai színvonalra emelkedett reklám sokszínű világa [plakát, hirdetés, árjegyzék, katalógus, képeslap, számolócédula, reklámbélyeg] közéleti, kereskedelmi és kulturális tartalmával felszínesen, de nyomon követte kora történelmi eseményeit, alkalmazkodott a háború lehetőségeihez és igényeihez. Már az általános mozgósítást sietett kihasználni az élelmes utcai kereskedelem, négy fillérért nemzetiszínű zászlócskákat árusított. „Nemcsak a civilek kalapja mellett ékeskedik ez a kis zászló, hanem odatűzték a csákójukhoz a katonák is, sőt egyik-másik lelkes harcos a puskája hegyébe erősítette a kis nemzeti lobogót. Ezeknek az utcai kereskedőknek a leghűségesebb vevői a bevonulók, akik ilyen zászlócskát tűznek a kalapjuk mellé, s így jelentkeznek a katonai ügyosztályon" - adta hírül a Budapesti Hírlap 1914. augusztus 2-án. Az utcai hirdetőoszlopokon és hirdetőtáblákon a hatóságok kiadásában napvilágot látott, tömegtájékoztatást szolgáló szöveges rendelet-falragaszok mellett színpompás grafikai plakátok hirdettek árut, invitáltak kávéházba és a kor nagy találmányába, a moziba. A kínálat mindennapi szószólói az újsághirdetések voltak, amelyek a háború szükségleteihez igazodva elsősorban hadfelszerelési és egészségügyi cikkekről szóltak. A háború alatt megnőtt a reklám közvélemény-formáló szerepe. Feladata a propagandával, politikai agitációval bővült. Tömegesen hirdettek kiállításokat, jótékonysági rendezvényeket, buzdítottak hadikölcsönök jegyzésére, fémtárgyak, szövetek, gumi anyagok beszolgáltatására. Háborús emléktárgyak özöne ösztönözte a hátországot az önzetlen áldozatvállalásra. A reklám a háborúban, a legtragikusabb események közepette is reklám maradt.