S. Nagy Anikó, Rédey Judit: Az utca képeskönyve. Kereskedelmi plakátok és korabeli kritikájuk (1885–1945) (Bpudapest, 2006)

Úgy érezzük: nemes hagyományokhoz híven ismét méltóan oldotta meg feladatát az Iparművészeti Társulat. Büszke lehet erre a kiállítására is. Ezt a szép idegenforgalmi anyagot olyan környezetbe helyezte be, mely a magyar iparművészet fejlettségéről beszél elhihető módon, másrészt pedig az ízléses keret meggyőz arról, hogy ez a művészi szempontból értékes fotó- és plakátművészeti kiállítás nem a véletlen műve. Mögötte egy fejlett kultúra és művészet áll, melyet nagy múltja kötelezi a jelenre és a jövőre. {Magyar Iparművészet, 1941. 11-12. o.) Hevesy Iván, Új plakátok Giccs van kétféle: vannak rossz giccsek és vannak jók. Rossz giccsekre példa a plakátok kilenctized-része, ló giccsekre az Elida-plakátok. Szép nőket, babaarcú tucatszépségeket prezentálnak sorozatosan ezek az Elida plakátok. Nem művészi munkák, de azt sem lehet mondani, hogy rosszul vagy ízléstelenül volnának megrajzolva. Sőt határozottan jó giccsérzékkel. Hatóerejüket sem lehet elvitatni. Színfoltban, rajzmegoldásban nem eléggé plakátszerűek, de ezt ellensúlyozza nagy számuk és főként hatíves voltuk. (...) Az Elida nem az árut szuggerálja és vési be emlékünkbe, hanem az áru hatását akarja illusztrálni: ilyen szép lesz az a nő, aki Elida cikkeket használ. Téves logika, mert ezt senki, a legnaivabb masamódlány sem hiszi el. A Plakát mégis hat, mert az Elida névhez kellemes asszociációt, a szép nő emlékét köti. Igaz, hogy ezen az úton a plakát elsősorban a férfiakra hat, már pedig azt hisszük, az Elida-cikkek csak másodsorban számítanak férfiakra. Ugyanilyen, mondhatnám erotikus hatásra van alapozva az új Kalodont plakát: mosolygós, hencig női fej, a kézben kis tubus, amelyet alig venni észre, azonban a Kalodont szó egybekapcsolja az üdeségnek és tisztaságnak képével. (...) {Reklámélet 1929. december) A fotómontázs. A technika fejlődésével a fényképezés is kilépett elavult cipőiből és fejlődési folyamata olyan új kifejezéseket és meglátásokat teremtett, melyek pompásan illeszkednek bele