Csaplár Ferenc szerk.: Kassák Lajos / Reklám és modern tipográfia (1999)
Csaplár Ferenc: Kassák Lajos, a könyv- és reklámművész
kombinációját. Ennek egyik változata a Ma 1924. április 15-i számának címlapján a fekete körvonalba zárt vörös négyzet. A Tolo Porzellanwaren című reklámlapon, a Tisztaság könyve propagandakiadásának címlapján, majd a Nyugat számára készített nagyméretű plakáton a két alapformának számító síkidom összekapcsolásának egy-egy újabb variációja jelenik meg. 3 5 A figyelem fölkeltésére, a hatás fokozására való törekvés a szöveg elrendezésében is érvényesült. Kassák a szöveg egyes részeinek vertikális vagy diagonális irányú szedését s a betűtípusnak vagy fokozatnak mondaton belül való megváltoztatását már 1920 után írott versei egy részében alkalmazta. A „Romboljatok..." kezdetű tipográfiai kompozícióban a betűfokozatok tagmondatonként történő növelésével mozgósító hatást tud kelteni. A Ma 1923. szeptember 15-i számának címlapján a látványként is megjelenő agitatív jelleget szintén a szöveg megfelelő tagolásával s a betűtípus-változtatással éri el, mégpedig oly módon, hogy a vertikálisan szedett „teremteni" szó a címlapkompozíció részeit összekötő elemként is funkcionál. Hasonló szerepet tölt be a függőlegesen szedett szövegrész az 1924 című antológia címlapján. Kassák reklámgrafikai műveinek a konstruktivizmussal összefüggésbe hozható másik jellegzetessége a léniák, gerendák, hasábok gyakori használata. Szerepük a kompozíció elemeinek elrendezése, egyik vagy másik közlés, információ kiemelése vagy olyan szerkezet létrehozása, melyben elhelyezhetők a grafikai alakzatok és szövegrészek. Az utóbbira példa a Ma 1924. szeptember 15-i keletű színházi és zenei számának címlapja, melyen a vízszintes és függőleges léniák a teljes laptükröt betöltő struktúrát alkotnak. Léniák alkotta szerkezet kapcsolja egymáshoz a Tisztaság könyve címlapjának szövegeit és grafikáját is. Léniákkal szerkezetet létrehozva tudja Kassák ugyanebben a kötetben a fejezetcímeket egészoldalas kompozícióként szerepeltetni. Sorozat állítható össze azokból a jobbára 1927-28ban keletkezett könyvborítókból, melyek grafikai részét a függőleges és vízszintes léniák rendszerének különféle variációi alkotják. 3 6 A konstruktivista kereszt, az egymást metsző függőleges és vízszintes vonal, illetve lénia szerepel a 365 és a Dokumentum című folyóirat reklámozására készített levélfejben is. A hasábok szerepe nemcsak a díszítés, a szerkezetalkotás, az információk áttekinthetővé tétele, hanem olykor a figyelem fölkeltése is. A hasáb a pillantásTipográfia Ma, VIII. évf. 1. sz. (1922. okt. 15.) 70
