Csaplár Ferenc szerk.: Kassák Lajos / Reklám és modern tipográfia (1999)

Csaplár Ferenc: Kassák Lajos, a könyv- és reklámművész

Címfej és tipográfia / 2x2, 1922. 1. sz. / Kat. 41. fogó elem az első Magyar Hírlap plakáton, a Dokumentumban megjelent kereskedelmi hirdetések egy részén s a Munka első számainak címlapján.

3

7 Kassák reklámgrafikai műveinek további jellegzetessége a fekete-vörös kombináció gyakori használata. Ez az összeállítás, mely a tipográfia történetében egészen Gutenbergig vezethető vissza, s mely az 1920-as években az avantgárd tipográfia legtöbbet alkalmazott színpárosítása volt, a vörös sajátos adottságai, minden más színnél messzebbre világító képessége révén kiváltképp alkalmas volt a hatás fokozására. Ugyanakkor a vörösnek a szocialista forradalmak óta volt politikai jelentése is. Elegendő ezzel kapcsolatban Kassák 1919-ben írott verseinek képeire utalni. A szakmai megfontolás mellett a politikai elkötelezettség jelzésének szándéka is fölismerhető a Ma feketevörös nyomású címlapjain. A négyzet és a kör, a nagyobb és kisebb elemek, a horizontális és vertikális struktúrák, a nyomott és üres felüle71