Kalla Zsuzsa - Takáts József - Tverdota György (szerk.): Kultusz, mű, identitás - A Petőfi Irodalmi Múzeum könyvei 13.; Kultusztörténeti tanulmányok 4. (Budapest, 2005)
Takács Ferenc: Iparosított ünneplés. A Joyce-kultusz és a Joyce-üzlet
rencia, mely június 16-án, a „századik" Bloomsday-en természetesen „szabadnapot vett ki", hogy belevegyülhessen a kultikus népünnepély eseményeibe, mintegy nyolcszáz résztvevővel zajlott, öt-hat-hét-nyolc párhuzamos szekcióban, napi öt ülésben. Több mint négyszáz előadás hangzott el. Ebből a nagyon szorgalmas és a konferenciatermek között ügyesen mozgó résztvevő meghallgathatott úgy 25-30-at, ennél többet semmiképpen sem. Az előadások között sok volt a trivialitásig specializált fejtegetés: külön szekcióban foglalkoztak például az Excremental Joyce-szál, azaz Joyce és az ürülék viszonyával, s hasonló keretben dolgozta fel több előadás a Joyce and the Menstrual Cycle (Joyce és a menstruációs ciklus) témáját. A dublini és az országos sajtó - mely egyébként nagy terjedelemben, mellékletekben, stb. foglalkozott a Bloomsday 100 eseményeivel - nem kevés malíciával pécézte ki a Joyce-ipar eme abszurd rutin-termékeit. A XIX. Nemzetközi James Joyce Szimpózium egyébként egy több hónapos, központilag szervezett és összehangolt összírországi és dublini ünnepségsorozat ( Rejoyce 2004) - afféle végtelenített karnevál - tetőzésével, a 2004ben szerdára eső Bloomsday hetének (június 12-19) rendezvényeivel egy időben zajlott. A karneváli események között volt egy alkalom, amely viszont az üzlet, kultusz és szakma egymást feltételező, egymásból élő, egymást éltető kölcsön- viszonyait példázta igen szemléletesen. Egyes dublini cégek már korábban felismerték a Joyce-kultúszban rejlő és üzletileg kiaknázható promóciós lehetőségeket. Az Ulysses szövegében előfordul például egy régi dublini üdítőital- és ásványvízgyártó cég, a Cantrell & Cochrane's neve. A cég úgy tíztizenöt évvel ezelőtt afféle vi- szontreklámmal hálálta meg az említést. Az Ulysses szereplőinek dublini kóborlásainak fontosabb pontjain rézplaketteket süllyesztettek a járdába, amelyeken ü/ysses-idézetek olvashatók: azok a szavak, amelyek Bloomnak vagy Stephennek erre járván éppen az eszébe jutottak (a regényben természetesen). AC& C-hez hasonlóan a Denny nevű húsipari cégnél is felfedezte valaki, hogy az Ulyssesben említés történik az általuk gyártott kolbászról. A cég ekkor elkezdte magát Joyce-szal reklámozni, s valószínűleg igen hatásosnak találhatták ezt a promóciós formát, mert 2004 nyarára koncentrált reklámkampányt időzítettek, például teleraRézplakett a dublini utca járdáján: Joyce üdítőitalt reklámoz, az üdtiőitalgyár Joyce-ot reklámozza 231
