Antall József szerk.: Orvostörténeti közlemények 78-79. (Budapest, 1976)

SZEMLE KÖNYVEKRŐL - Zimmermann, H.: Arzneimittelwerbung von Beginn des 16. bis Ende des 18. Jahrhunderts. (Kempler Kurt)

A III. részben tér rá a könyv címében megjelölt tulajdonképpeni tárgyra: a gyógyszerhirdetések külső megjelenési formájára és belső, tartalmi elemeire. Ennek keretében külön tárgyalja a szóbeli, az írásbeli és a képpel illusztrált hirdetéseket. Bemutat számos szabadalmi okiratot, valamint a gyártási privilégiumot propaganda-anyagként alkalmazó iratot. De idesorolja a szerző a használati utasításokat és az orvosoknak a közönséghez intézett propaganda felhívásait is. Az ilyen orvosi hirdetmények száma is jelentős volt. A számos ábrával illusztrált anyag a XVII. századból származó több oldalas prospektusokat is ismertet. Nem hiányoznak a felsorolásból a gyógyszerkatalógusok, árjegyzékek sem. Külön - részletesen — ismerteti az újságokban megjelent gyógyszerhirdetéseket. Érdeklődésre tarthat számot a reklám céljából osztogatott ajándékokkal foglalkozó fejezetrész. A hirdetések tartalmi elemei között kiemelten tárgyalja a minőségre vonatkozó utalásokat. Vásárlásra való buzdításként a kedvező ár propagálása is szerepelt. Az ajánlattevő személyére vonatkozó pozitív, bizalmat kelteni tudó tényezők sem voltak elhanyagolható vagy mellékes körülmények. Ennek bizonyítására Paracelsust idézi a szerző, aki már a XVI. században rámutatott arra, hogy az orvosnak jól öltözöttnek kell lennie, hogy ezzel is fokozza a beteg bizalmát. A IV. részben a gyógyszer-reklámozást az egészségügyi politika szemszögéből vizsgálja. Megállapítása szerint a hivatalos szervek az ilyen jellegű hirdetéseket már ebben a korban is többször tiltották és korlátozták, általában kevés eredménnyel. Az V. rész röviden összefoglalja a tárgyalt anyagot, utalva egyúttal a hirdetéseknek a német kultúra különböző területeire gyakorolt hatására. Megállapíthatjuk, hogy e kétségtelenül mennyiségileg is imponáló forrásanyagot feldolgozó kötet nemcsak a gyógyszerészet története iránt érdeklődők, hanem az azt elmélyülten művelők számára is értékes tájékoztatást nyújt. Haszonnal forgathatják — és felhasználhatják — azok is, akik a mai gyógyszerismertetés felelős beosztásaiban működnek. Kempler Kurt