Fehér György szerk.: A Magyar Mezőgazdasági Múzeum Közleményei 2001-2004 (Budapest, 2004)
TUDOMÁNYOS KÖZLEMÉNYEK - Rácz Szabóné Soós Annamária: A közönségért. (Közönségkapcsolat a Magyar Mezőgazdasági Múzeumban
nak), a vezetők (általánosságban igaz csak ez az állítás, hiszen ők is a kiállítások megnyitóján és egyéb alkalmakkor frontemberként képviselik a múzeumot), az adminisztrációs munkatársak, a fizikai dolgozók, akik a szolgáltatás körülményeit teremtik meg a „háttérben" maradva. KÜLSŐ PR A múzeumok szűkebb-tágabb környezetünkben más intézményekkel, emberek különböző csoportjaival állnak kapcsolatban. Ide sorolhatjuk a múzeum közönségkapcsolatait (pl. óvodai és iskolai csoportok, családok, hazai és külföldi turisták), szakmai kapcsolatait (pl. társintézmények, kutatók, művészek, műgyűjtők, levéltárak, könyvtárak), nemzetközi kapcsolatait (pl. múzeumok, utazási irodák), pénzügyi kapcsolatait (pl. minisztérium, önkormányzat, baráti körök, szponzorok, mecénások) és a sajtókapcsolatait (pl. nyomtatott sajtó, elektronikus média). Ezek a kapcsolatok befolyásolhatják a múzeum létét vagy éppen a múzeum hat rájuk valamilyen módon, vagyis kölcsönösen hatnak egymásra. 12 A Magyar Mezőgazdasági Múzeum önálló intézményként a Földművelési és Vidékfejlesztési Minisztériumhoz tartozik, így hasonlóan minden más közgyűjteményhez, költségvetésének egy részét saját bevételből köteles pótolni, mely bérleti díjbevételekből, jegyértékesítésből és egyéb bevételekből tevődik össze. A szponzorálás alapja a kölcsönös érdek. Valamit nyújtunk valamiért cserébe. Ide sorolhatók mindazok a jogi, kormányzati szervek, amelyek a múzeum működéséhez és programjaihoz szükséges engedélyeket megadják, illetve mindazok az intézmények, amelyekkel a múzeum működése során kapcsolatban áll. Minden évben a „Zuglóiak Egymásért" programsorozat keretében a zuglói önkormányzat hozzájárul egy programunk megrendezéséhez. A kerület több részt vevő kulturális intézménye is hasonló támogatásban részesül. Húsvéti családi napunkat már másodízben egy külsős cég támogatta a rendezvény lebonyolításához szükséges alapanyagok biztosításával, és mi cserébe támogatóként tüntettük fel a cég nevét a rendezvény szórólapján, és a cégük által készített videófilmet folyamatosan vetítettük a családi nap látogatóinak. A szponzorok megnyerése érdekében, akikre nagy szükségünk lenne, és akik igencsak válogatnak a támogatandók között, az értékeinket kellene tudni felmutatni. Éreztetni kellene velük, hogy érdemes bennünket támogatni, jó helyen tudják „kamatoztatni" pénzüket. A mecenatúra alapvetően abban különbözik a szponzorálástól, hogy ellenszolgáltatás nélkül ad valamit. Az adomáDR. VÁSÁRHELYI Tamás: Kilépve a múzeum falai közül... Múzeumok a „köz művelődéséért" 2002. 51.
