Magyar Hírek, 1983 (36. évfolyam, 1-26. szám)
1983-10-29 / 22. szám
A VEVŐ A SZEMÉVEL IS VÁSÁROL... Külföldre látogató hazánkfiai a megmondhatói, hányszor „csapódtak be ", amikor cipőt, ruhát vagy bőrárut vettek meg líráért, frankért, márkáért, s csak itthon derült ki, hogy a tetszetős holmi a magyar ipar terméke. Az új Politoys játékok sikeréhez nyilván a tetszetős csomagolás is hozzájárul FOTO: GABOR VIKTOR Egy ünnepi asztalra való az Ajkai Üveggyár termékeiből Azt, hogy tudunk világszínvonalú minőséggel kirukkolni, mi sem bizonyítja jobban, mint az a tény, hogy a hazai könnyűipari szövetkezetek, konfekcióüzemek legtöbbje, termelésének legalább fehét-harmadát tőkés exportra szállítja. A magyar bérmunka is jó hírnévnek örvend. A Levi’s cég például alig néhány hete írt alá másodszor, öt évre szóló kooperációs szerződést a Május 1. Ruhagyárral, a Hunor Pécsi kesztyűgyár évek óta exportálja termékeit Nyugat- és Kelet-Európába, az Egyesült Államokba. A Minőségi Cipőgyár Innocence cipőiben nemcsak a nyugat-európai, hanem a tengerentúli lányok, aszszonyok is tipegnek. Szóljunk kissé részletesebben a BNV-n is elismeréssel fogadott két cégről. A győri Textilipari Vállalat, a Rábatext gyártotta ágynemű, inganyag, lakástextil „észrevétlenül'’ vonult be a világ 28 országának otthonaiba. Észrevétlenül, ami a kelmék származási helyét illeti. Mert nem valószínű, hogy az angol, olasz, nyugatnémet, osztrák, japán vagy éppen a Kanári-szigeteken élő háziasszonyok tudják, ha függönyeik, ágy- asztalneműik anyaga a Rába partján készült. A Rábatext szinte kizárólag exportra termel, évente körülbelül 15 millió négyzetméter textíliát szállít hazánkon túlra. Ennek egy részét alapanyagként, más részét késztermékként, ágyneműnek, zsebkendőnek feldolgozva vásárolják meg nyugati vevőink. A cég vezetői a gyár nyolc évtizedes hagyományaira, szakmai tapasztalataikra büszkék, s arra, hogy gyártmányaikat a legmodernebb gépsorokon állítják elő. Piaci fellépésük sikerét az osztrák Getzner AG-vd 1974 óta élő kooperációs szerződésükben is látják. A szomszédos ország szakmai körökben elismert vállalata knowhow-t ad a Rábatex ing- és ágynemű anyagaiért cserébe. Korát tekintve, százöt esztendejével az Ajkai üveggyár sem számít tinédzsernek, és kizárólag kézi munkával készült fúvott, csiszolt üvegtárgyai azt bizonyítják, hogy a kor, a szakmai tapasztalat — ügyes üzletpolitikával párosulva — erénnyé válhat. Modern vonalú és klasszikus, művészi csiszolású ólomkristály kelyheik, pohárkészleteik, tálaik méltán világhírűek, felveszik a versenyt az iparág legnagyobb cseh és német cégeivel. Az ajkai üvegfúvó és csiszoló mesterek munkáit 70 százalékban exportálják, 30—40, elsősorban tőkés országba; Angliában, A Német Szövetségi Köztársaságban, Francia- és Olaszországban, az USA-ban és Kanadában is megvásárolhatók az ajkai mesterek művei. Tárgyaikat iparművészek tervezik, de szívesen fogadják megrendelőik ötleteit, s igyekeznek a legjobb tudásuk szerint teljesíteni azokat. Ugyan a könnyűipar szinte valamennyi területén — a tartósan nehéz értékesítési helyzet ellenére — számottevő a hazai könnyűipar exportja, külföldön a legszívesebben mégis a magyar élelmiszereket és borokat vásárolják a fogyasztási cikkek közül. Mezőgazdasági termékeink 25—30 százalékát teszik a kosárba a határainkon túl. Mint dr. Gadl Bélától, a Mezőgazdasági és Élelmiszeripari Minisztérium főosztályvezető-helyettesétől megtudtuk, a magyar élelmiszerek 10—15 százalékát szocialista országok, s ugyanenynyit tőkés országok veszik meg. A külföldön értékesített termékek mennyisége évről évre nő. Főbb piacoknak a Szovjetunió, a Német Demokratikus Köztársaság, Csehszlovákia, Olaszország és a Német Szövetségi Köztársaság számítanak. A magyar külkereskedők állandó vevőik mellett új piacokat is keresnek. Így egyre több, fejlődő országokból, Dél- és Észak-Amerikából, Japánból érkező rendelésnek tesznek eleget. A magyar bor, a húskészítmények és a speciális, a vevők igényének megfelelő élelmiszeripari termékek egyre keresettebbé válnak. A kép azért nem felhőtlen, ami fogyasztási cikk exportunkat illeti. S most nem elsősorban az olykor bizony előforduló minőségi kifogásokra, késedelmes szállításra gondolok. E vétkekről csak annyit, hogy a mai piaci viszonyok között mindkettő — enyhén szólva — nagy könnyelműség. A vevőt manapság a pontosan és jót szállító eladóknak is nehéz megtartani. Jobban figyelembe kell vennünk például, hogy a fogyasztó — a nyugati egyelőre inkább, mint a hazai —, a szemével is vásárol. ízléses, praktikus csomagolású árut vesz le szívesen a szupermarket polcairól. Hogy jó ízű szalámit, konzervet, vagy mirelit készítményt választott-e, a magyar libamájat megkedveli, vagy sem, azt már csak otthon dönti el! Ismeretlen árut a csomagolás ad el! Legyen bármily bódító és zamatos valamely borunk, ha üvegének formája, a címke nem csábító, a polcon porosodik. Jó néhány magyar élelmiszer eladása vallott kudarcot a nem megfelelő csomagolás és a reklám hiánya miatt. A vásárló is másként veszi kézbe azt az árut, amelyet már ismer a televízió képernyőjéről, vagy újságokból, s talán kézbe sem veszi az olyan terméket, amelyről legfeljebb a bolt eladójától kap információt. A reklám szegényessége, vagy éppen hiánya persze gazdasági okokra vezethető vissza. A magyar vállalatoknak sokszor nincs annyi devizája, amennyi egy új termék alapos és hathatós bevezetéséhez szükséges lenne. így a magyar áruk legyenek bármily jók is, gyakran szürkén, az ismeretlenség homályában húzódnak meg a polcokon. E számunkra sokszor szomorú tények ismeretében a magyar kozmetikumoknak sem jósolnak gyors sikert a hazai és külföldi kereskedők. A Bánfi és Patiencia hajnövesztő szerek, vagy a kizárólag természetes növényi anyagból készült ránctalanító Helia D arckrém-család bemutatása, megismertetése a külföldi vásárlókkal, igencsak drága reklámkampányt kívánna. Ugyanis a már jól ismert, évek óta bevezetett kozmetikumok világába betörni — esetleg jobb termékkel is — nagyon nehéz. Ám külkereskedőink nem adják fel a reményt, s munkájukban — mint az őszi BNV-n is többen megjegyezték — egyre gyakrabban segítik őket külföldön élő honfitársaink. G. BARTA AGNES 10
