Magyar Országos Tudósító, 1934. március/1

1934-03-02 [095]

A Budapesti Napilapok Testülete a nodern kcreskedelr.l ós Ipari hirdetésekről, a hatásos reklámról és a célhozvezet5 propagandáról eloí dássorozatot tart. Az első előadás - nagy kongresszus keretében - a Budapesti Kereskedelmi és Iparkamara dísztermében pénteken este folyt le. A kongresszuson a Budapesti Napilapok Testületének vezető tagjain kivül megjelentek a hirdetésszerző irodák, a gyáripar, uz áruházak, s általában a fővárosi kereskedelmi élet. reprezentánsai,- rendkívül nagy számban. A kongresszuson P r a z n o v s 2 k y Iván dr. ny. meghatalmazott miniszter, a Budapesti Napilapok Testületének elnöke elnökölt, aki rSvld megnyitóbeszédében kiemelte, hogy az általános gazdasági válság a csonka magyar hazában valósággal nyomorba döntötte az ipart és a kereskedelmet, A helyzet javítására elsősorban Is a nagyközönség vásárlóképességének fokozása szolgál, s ha magát a vásárlóképességet pillanatnyilag nem is sikerülne nagyobbítani, legalábbis fokozni kell a fogyasztók vásárlókedvét. E cél elérésére a legalkalmasabb és leghatásosabb eszköznek a reklám, a sajtóhirdetés mutatkozik, A kongresszus erről a problémáról kíván tanácskozni, s a kérdést ezúttal két kitűnő szakember: Berkes Róbert dr. kormányfőtanácsos, a Budapesti Napilapok Testületének igazgatója és B ö h m Rezső, az egyik előkelő fővárosi napilap kiadóhivatal! főnöke fogjálc főbb részleteiben megvilágítani. Berke s Róbert dr. azzal kezdte feltűnően érdekes beszédét, hogy a modern kereskedelmet ma már nem lehet csupán kereskedelemtechnikai, vagy jogi szempontból elbírálni, mert a fejlődés során pszichológiai tényezőkkel is bővültek a kereskedelem fogalmának alkatelemei. A mai élet kereskedőjének tehát lélektanilag is foglalkoznia kell az Ismeretlen Vevővel, A gazdasági viszonyok mindig rosszak, de mindig akad igényteljes ember, aki költekezni akar és tud, s csak a kereskedő ügyességén múlik,hogy ezeknek érdeklődését a neki megfelelő irányba terelje. A kereskedő harci eszközei közül kétségtelenül az újsághirdetés a leghatásosabb, mert a vevőt otthonában keresi fel, naponta változtatható, vagy Ismételhető, pszichológiai hatásai pedig még a közömbös olvasó érdeklődését Is felkeltik. Berkes Róbert dr. ezután a célravezető újságreklám fogalmával foglalkozott, s kifejtette, hogy a jó reklámnak elsősorban foltűnőnek kell lennie. Legyen az újságreklám elszigetelt, kellő nagyságú, lehetőleg kísérje rajz a szöveget, mozgalmas és művészi ábra; az igénybevett hely ne legyen túlzsúfolt, a szöveg ne legyen elrémítő. Ne keressük állandóan a legexponáltabb helyet a hirdetés számára, mert a közönség lassanként már megunja a mindig ugyanazon e helyen Ismétlődő reklámokat. A szövegnek képpel való társítása számtalan módot nyújt arra, hogy a hirdető pszichológiai tudását csillogtassa. Vannak reklámok, amelyeknek szövege évtizedekre agyunkba vésődik. Az újságreklám egyik legnagyobb előnye az, hogy nem viseli magán a plakát megkötöttségét. A kereskedőnek módjában van a legzártabb területeket is hirdetésével érdeklődésre bírni. Ne csak feltűnő legyen a hirdetés, hanem intenzív is. Ats olvasó érdeklődését nem elég csupán felkelteni, hanem fokozni ls kell, egészen addig, mig a vétel szándéka felmerül gondolatkörében. A jó hirdetés megkomponálásánál nem szabad figyelmen kivül hagyni azt a kitűnő és nagyszámú magyar művészt, akik művészi gondolatviláguk ezer ötletével állanak a hirdetni akaró kereskedők rendelkezésére. Az árut, amelyet kínálunk* mindenesetre érdekes, újszerű és szellemes módon ismertessük, a kltsé feltétlenül a lényeget tárja elénk és ne a mellékkörülményeket. Áltálában véve az ábra legyen a hirdetésben i feltűnést keltő tényező, a szöveg pedig a logikai argumentum. A szív égnek belső tartalmával simulnia kell. az ábrához és maradandóvá tennie a rajz áltól felkeltett érdeklődést. Ha a hirdetés szövege a jólét elérésének lehetőségét fejezi ki, feltétlenül hatásos lesz. v Az u.J ságreklánnak - hangoztatta továbbiakban Berkes Róbert ] dr., - ötletesnek, szellemesnek, tehát szépnek kell lennie. Talán egyik légié fontosobb szempontja a hirdetésnek, hogy emlékezetében marodjon az olvasóíj nak. /Folytatása követkézik./