Magyar Országos Tudósító, 1934. március/1

1934-03-02 [095]

/KONGRESSZUS AZ ÚJSÁGHIRDETÉS PROBLÉMÁIRÓL. Folytatás 1./ - A hirdetés - hangoztatta előadásában Berkes Róbert dr. kormányfőtanácsos - általában a kereskedő akaraterejének közvetítése legyen az olvasóhoz, s akkor az olvasóból vevő lesz. .Beszéde végén dr. Berkes bizalmat kért a sajtó számára, amely becsületes hittel és szolgálatkészséggel siet a kereskedelem támogatására. Végül annak a reményének adott kifejezést, hogy a kongresszus tanácskozásainak bizonyára meglesz a foganatjuk, az Ipar foglalkoztatottsága, a kereskedelem élénksége, valamint a fogyasztók készsége szempontjából és mihamarább felütik fejüket ismét a közgazdaság hóvirágéi: az újsághirdetések! /Hosszantartó taps és éljenzés./ Ezt követően B ö h m Rezső, a Budapesti Hírlap igazgatója tartott előadást, amelynek során megállapította, hogy a reklám fejlődési utjának legnagyobb részét nem évezredek alatt, hanem LZ utolsó néhány évtized folyamán tette meg* Az Iparnak és a termelésnek a gőz és az elektromosság folytán történt átalakulása maga után vonta a modern propagandát, s végeredményben korunk hősévé tette a reklámot. Az előadó az egyes reklámfajták jelentőségét, lélektani hatását;, elemezte, s hangoztatta, hogy a gyáros, aki elvesztette közvetlen kapcsolatát vevőkoréveli az újsághirdetés után találja azt meg újra. De nem lehet el reklám nélkül a mezőgazdaság sem, sőt, hogy a mozikat ma milliók látogatják, ebben is oroszlánrésze van a reklámnak. A reklám célj'a tulajdonképpen a figyelemnek valamely árucikkre való irányítása, olymeaon, hogy az olvasó kedvet kapjon a cikk birtoklására és egyszerű olvasóból vevővé váljon. Nem olég egyszer hirdetni,mert az emberek hamar felejtenek. A laphlrdetés előnye áz, hogy az olvasó, aki bizalommal viseltetik lapja iránt, az abban talált reklámot is több bizalommal fogadja, mint az egyéb hirdetéseket. Óriási előnye, hogy a hirdetés úgyszólván percek alatt jut el százezer meg százezer fogyasztó elé. A nemzetközi vásárok például úgyszólván egész létüket a reklámnak köszönhetik, s e reklámok tulnyomórészo az újsághirdetésekre eeik. A reklám nem rezsiköltség, hanem valódi tőkebefektetés, amely végeredményben sokszorosan megtérül. Szinte érthetetlen, hogy a magyar gyárosok és kereskedők elhárítják maguktól a reklámban rejlő hatalmat, amelynek segítségével pedig boldogulásukat még a ma 1 kedvezőtlenebb viszonyok közepette is sikerrel harcolh.tnák ki./Általános helyeslés./ Az elhangzott előadásokhoz elsőnek Éber Antal, a Budapesti Kereskedelmi és Iparkamara elnöke szólt hozzá, aki a sajtó jelenlévő képviselőiben a kereskedelom^és az ipar legértékesebb fegyvertársalt üdvözölte. Példákkal illusztrálta Éber Antal, hogy a reklám, kivált pedig uZ újsághirdetés minő nagy és eredményes szolgálatokat tett és tesz a kereskedelemnek. A sajtó ezenkívül abban • törekvésében is hatásosan támogatja a'kereskedelmet, amely törekvés a megkötöttség mielőbbi feloldására irányul.Különösen nagy jelentősége van az újsághirdetésnél?: a hazai áruk propagálása terén. A kereskedelem - úgymond - úgyszólván lélegzetet sem tudna venni,a sajtópublicitás nagyhorderejü támogatás;., nélkül! Báró M a d a r a s s y Bee k Gyula ugyancsak meleghangon üdvözölte a napilapok képviselőit és - mint felszólalásában kifejezésre, juttatta - mindenben helyesli a kongresszus céljait.Az újsághirdetések - mondotta - az utóbbi időben nálunk is örvendetes fejlődést, 'haladást mutatnak, •s ma már minden kereskedő jól tudja, hogy az újságreklám igénybevétele nélkül nem boldogulhat. Vértó s Emil, a Főváros 1 Kereskedők Egyesületének elnöke örömmel üdvözli a gondolatot,hogy az újsághirdetést a legkisebb kereskedők körében is népszerűvé tegyék. Rendkívül font os, hogy ne csak u nagykereskedők \hfy hirdessenek rendszeresen a nap 11.. pokbun,hv-na-m - legkisebbek is belekapcsoV L lódjanak az ej ságreklám áldásos folyamatába. , ){ A kongresszus a későesti órákban az elnöklő P r a z n o v s z ky íj Iván ny. mini JZ ... er z áré rzeva ival fejeződött be. Az elnök h.angozt tta, hogy a I kongresszus munkásságától minden irányban áldásos sikert remél. /MOT/Ky