Somogyi Múzeumok Közleményei 17/C. - Társadalomtudományi tanulmányok (2006)

Faragó László: Médiafogyasztási elemzés a Kaposvári Egyetemen A képernyő előtt az újságban bíznak - Media consumption analysis at the University of Kaposvár Confidence is in the newspaper before the screen

УЗ FARAGÓ LÁSZLÓ Ha a két országos kereskedelmi adó hallgatottsági adatát összeadjuk az ötven százalék tekintélyes arány, mégis jellemző a helyi kereskedelmi rádió kiemelkedő pozíciója. A országos közszolgálati Kossuthot alig értékelhetően választották a hallgatók (2%).

41 A fiatalok zöme kevesebb, mint két órát használja az internetet.

42 Az adatokból azonban látszik, hogy a valós interneten eltöltött idő inkább az egy órához közelít. Az Origó nevű kereső- és híroldalt kedvelik leginkább (31%), a Google keresőlap 25 százalékot kapott, a Freemail levelező website pedig 21 százalékot. A többi oldal preferenciája nem érte el a tíz százalékot, összesen pedig az 1/3-ot. Az átlagos hallgató kevesebb, mint egy órát tölt a világhálón, és az adatok azt mutatják, hogy a kollégiumokban fordítanának több figyelmet az internetezésre. Összefoglalva elmondható, hogy a kedvelt médiumok közül a Somogyi Hírlap napilap, az RTL Klub televízió, a Danubius Rádió és a website-ok közül pedig az Origó számít favoritnak a kaposvári főiskolások körében. A helyi média fogyasztása (Somogyi Hírlap, Enjoy Rádió) a legmarkánsabban az újságolvasók és a rádióhallgatók körében jelenik meg. A médiumok közül a Hír TV-ét és a Magyar Nemzetet jellemzően a fiúk preferálják. A főiskolásokat a kultúra és a helyi hír is érdekli Feltettük azt a kérdést, hogy az egyes médiumokból melyik témakörre kíváncsiak?

43 Az eredmény meglepően előkelő, második helyre (18%) sorolta a helyi hírek „fogyasztását".

44 Ez az érdeklődés azért is fontos a kultúra közvetítői számára, mert ebben a rövid, de figyelemfelkeltő újságírói műfajban, a helyi hírben a kultúra információi is eljuthatnak a fiatalokhoz. Ráadásul mindezt ügyesen szerkesztve, a megfelelő kapcsolati tőkét mellérendelve ingyen, nem pedig a hirdetéseken keresztül. A kultúra és a szórakozás az összes többi érdeklődési területet előzi (35%). Sajnos hibásnak bizonyult az összevont kérdésfeltevés, így nem válik külön mennyire a kultúra, mennyiben a szórakozás érdekli a fiatalokat. A bulvár utolsó helye a mimikri, vagyis az alkalmazkodó véleménynyilvánítási jelenségek közé sorolom.

45 A fiatalok tanulják, hogy a bulvár kevésbé értékes, mégis azt tapasztalom, hogy gyakran olvassák. Ám a jelek szerint nem akarják „elárulni", valós véleményük szerintem rejtőzködik. A lakóhelyükkel kapcsolatos információt zömében az újságokból (52%) szerzik a hallgatók,

46 itt a Somogyi Hírlap, természetéből fakadóan, még előkelőbb helyet foglal el a lapok között (36%).

47 A rádióknál az Enjoy Rádió (21%) mellé felsorakozik a Kapós Rádió (21%). A Kapós Televízió, Kaposvár egyetlen helyi tévéje, viszont alig két százalékot kap a televíziók között. Ez azt jelenti, hogy a nézettsége elenyésző még szignifikánsan helyi hírekre kíváncsi fiatalok körében is. Az internet (15%) azonban már megelőzi a rádiót (14%). 41 Vö. IX.ábra/ Legkedveltebb rádióadók. 42 Vö. X. ábra/ Legkedveltebb website-ok. 43 A bulvárhírek, a politika és gazdaság, a sport, a kultúra, a szórakozás és a helyi hírek között lehetett választani akár két témakört is. Nem akartuk túlzottan szűkíteni az érdeklődési területet, véleményem szerint torzíthatta volna a válaszok értékét. A hallgatók többsége élt is a lehetőséggel. 44 Vö. XI. ábra/ Érdeklődési témakörök. 45

Angelusz, 1998, 203. 46 Vö. XII. ábra/ Honnan származik a lakóhelyről szóló információ. 47 Visszaellenőriztem a kérdéssort: arra is kíváncsi voltam, hogy akik a helyi hírek tekintetében a lapokat választották, azok vajon melyik újságot olvassák. Ugyanezt tettem a többi médiummal kapcsolatban is.