Somogyi Múzeumok Közleményei 17/C. - Társadalomtudományi tanulmányok (2006)
Faragó László: Médiafogyasztási elemzés a Kaposvári Egyetemen A képernyő előtt az újságban bíznak - Media consumption analysis at the University of Kaposvár Confidence is in the newspaper before the screen
MÉDIAFOGYASZTÁSI ELEMZÉS A KAPOSVÁRI EGYETEMEN A KÉPERNYŐ ELŐTT AZ ÚJSÁGBAN BÍZNAK 75 szerepelnek, akik csupán percek alatt átfutják a lapokat, legfeljebb a szalagcímeket végigolvasva. Vagyis kevesebb, mint harminc perc lehet a valós, újságolvasára fordított átlagidő. Annál is inkább reálisnak tűnik ez az adat, miután a válaszolók több mint 65 százaléka a legkisebb újságolvasás! időt (> 1 óra) választotta. Kérdés ezek után, hogy melyek azok a lapok, amelyeket leginkább választják a hallgatók? A Somogyi Hírlap 33 (33%) megelőzött minden más újságot, az országos napilapokat is. Majd' feleannyian választották a Népszabadságot (19%), ezt követi a Magyar Nemzet (13%), a Magyar Hírlap (9%) és 5 százalék körüli támogatást kapott a Metro, a Blikk és a Nemzeti Sport. Alig kaptak voksot a hetilapok és a folyóiratok, mint pl. a HVG. Figyelemre méltó, hogy a lányoktól több szavazat érkezett a Blikkre és a Népszabadságra, ott 9 százalékos a Nők lapja és a Story olvasottsága. A fiúk azonban szignifikánsan (21%) többen olvassák a Magyar Nemzetet, kedvelik a Nemzeti Sportot. A televízió-csatornák közül a kereskedelmi adók jelentősen lekörözték a közszolgálati adót. 34 Az RTL Klub kapta a legnagyobb támogatottságot, 42 százalékot. Fele annyian sem kedvelik a TV2-t (26%). A közszolgálati MTV (15%), a Duna TV (6%) együtt sem kapott annyit, mint a TV2. A kereskedelmi műsorszolgáltatónak számító Hír TV és a Sportl öt-öt százalékkal került a sor végére. Az RTL Klubot és a TV2-t inkább a lányok, a Duna TV-t, az MTV-t és a Hír TV-t inkább a fiúk preferálják. A két országos kereskedelmi televízió együtt nem kevesebb, mint a hallgatók 70 százalékát vonzza. A válaszadó fiatalok hetven százaléka naponta több mint 2,5 órán keresztül ül a tévé előtt. Angelusz Róbert elméletét követve 35 érdemes korrigálni az adatokat, hogy jobban közelítsünk a valós attitűdökhöz. A „túl sok tévézés tabu" alapján három órához közelíthető az eredmény, kiigazítva azokat, akik „alábecsülik" a tévézéssel eltöltött időt. A fiúk töltenek több időt a tévészobában. Közöttük az átlagos, tehát 1-2 órát tévéző, és a korábban már maszszívnak mondott 2-4 órát tévézők aránya együtt eléri a 74 százalékot. Ugyanez a lányoknál nyolc százalékkal kevesebb. A lakóhely szerint a Kaposváron élőkre (83%), az évfolyamokat vizsgálva pedig a másodévesekre is jellemző a masszív tévézés (76%) 36 . Az országos átlag tévénézésből négy és fél óra 37 , a MESE által készített mérés alapján kevesebb, mint másfél óra 38 . A vizsgálatomban kapott kaposvári eredmény tehát inkább az országos teljes populációs mintával korrelál, vagyis a korábban végzett korrekció helytálló. Noha nem kérdeztük meg, a fiatalok mire használják a tévé előtt eltöltött időt, mit néznek szívesen a televízió csatornák műsoraiból, az Országos Rádió és Televízió Testület (ORTT) legutóbb publikált felmérése ebben eligazítást ad. 39 Az elemzés szerint a kereskedelmi 40 tévék műsorszerkezetében kiemelt helyet foglalnak el a szappanoperák, a filmek, az RTL Klub viszont a valóságshow jellegű adásokat részesíti előnyben. Talán még azt is érdemes megemlíteni, hogy a kereskedelmi tévék közül az RTL-nél a legtöbb a hazai gyártású produkció. A mérés alapján két órát tölt rádióhallgatással egy átlagos kaposvári főiskolás. Egy órával kevesebbet, mint az előbb említett BellResearch mérés alapját, de négy órával kevesebb, mint a Mese Kht adata. A rádiópreferenciákat nézve az a Danubius Rádióé a vezető pozíció (41%), de a második helyen a Slágert (21%) és a kaposvári Enjoy Rádiót (20%) találjuk. 33 Somogy megye egyetlen napilapja. 34 Vö. VIII. ábra/ Legkedveltebb televíziók. 35 Angelusz, 1996. 36 Ugyan azt a módszert alkalmaztam, mint néhány sorral feljebb: a napi 1-2 órát tévézők százalék hányadát hozzáadtam a masszív (2-4 órát) tévézők arányához, így kaptam meg az eredményt. 37 BellResearch, 2005. 38 Mese Kht, 2004. 39 ORTT, 2004. 40 Az 1996. I törvény a rádiózásról és a televíziózásról megkülönböztet közszolgálati és kereskedelmi műsorszolgáltatót a nonprofit és közműsor-szolgáltató mellett. Az utóbbi két műsorszolgáltató típussal azért nem foglalkozom, mert a hallgatott és a nézett csatornák között ilyet nem jelöltek meg a válaszadók.
