Múzeumi Kutatások Csongrád Megyében 2006 (Szeged, 2007)

MÉDIA- ÉS KÖZÖNSÉGKAPCSOLAT - Medgyesi Konstantin: A szegedi Dali-kiállítás sajtókommunikációja

használtuk a kampány során. Konkrét marketing-elem, hogy a kiállítást megtekintő látogatók ingyen fényképezkedhettek egy általunk előre elkészített Dali-bajusszal. „Egy magyar város egy hónapra Daliba öltözött" A tárlat ideje alatt a Belváros tele volt Dalí-megállítótáblákkal. Az oszlopokon volt Dali-plakát, el lehetett olvasni Dali életrajzát, és megtalálhatóak voltak a tárlattal kapcsolatos fontos információk. A lényeg: a járókelők egyszerűen „belebotlanak" Dalí-ba, kénytelenek találkozni a témával, hiszen ott van az orruk előtt. Ma már nem lehet úgy nagyszabású kiállítást megszervezni, hogy ne legyenek elhelyezve frekventált helyeken az eseményt népszerűsítő molinók. Természetesen a Dali-kiállításkor is használtuk ezt az eszközt. Itt, ami új volt, hogy magát a kiállítóhelyet, a Fekete házat is befedte egy több mint hat méter széles „dalís" molinó. Nem véletlen - a molinókra és a rengeteg megállítótáblára gondolva -, hogy a spanyol sajtó a következőképpen írt a szegedi Dali-kiállításról: „Egy magyar város egy hónapra Daliba öltözött." Fontos szerepük volt a kísérőeseményeknek. Az első ilyen a szeptember 9-ei program. („Szombat esti Dali-őrület") Az este folyamán tárlatvezetések követték egymást, akik pedig Dali-bajuszt festettek fel vagy Dalitetoválásuk volt, vagy Dali-féle katalán sapkában jelentek meg, ingyen nézhették meg a kiállítást. A Fekete háztól a kiállítóhely bejáratótól száz méterre lévő Hági Étteremig állt a sor Dali-bajuszos emberekkel. Az eseményről a megyei napilap címlapján számolt be. Ismét elértük azt, hogy szerte a városban szájról-szájra terjedt a Dali-kiállítás híre. Ezt az „esti őrületet" - szintén nagy sikerrel - az utolsó héten megismételtük. Az MTI a következő címmel adott ki tudósítást a szegedi Dali-kiállításról: „Szegeden valóságos Dalí-láz van." Valóban ez a kulcsa a történetnek. A Dalí-láz - melyet a gondos kommunikációs munka váltott ki - vezetett oda, hogy megdupláztuk a látogatottságot Debrecenhez képest. Ugyancsak főként kommunikációs szempontok szerint szerveztük meg az úgynevezett rendkívüli tárlatvezetést. Ennek az ötletnek a lényege, hogy egy a bulvármédiában is jól ismert sztár jött Dalírói és a kiállításról beszélni. Ezt az eszközt („sztárlatvezetés") egy olyan időpontban vetettük be, amikor a médiamegjelenéseket tekintve kezdett leülni a kiállítás. Az előadó sztár Gesztesi Károly színművész volt. Az esemény konkrét kommunikációs haszna: a TV2 magazinja az Aktív közel három perces anyagot forgatott a témában. Ezáltal elértük, hogy százezrek kaptak impulzust szerte az országban a szegedi Dali-kiállítással kapcsolatban. (Az Aktív nézettsége milliós nagyságrendű) Továbbá egy olyan időpontban, amikor a megyei napilap