Múzeumi Kutatások Csongrád Megyében 2006 (Szeged, 2007)

MÉDIA- ÉS KÖZÖNSÉGKAPCSOLAT - Medgyesi Konstantin: A szegedi Dali-kiállítás sajtókommunikációja

már nem foglalkozott a tárlattal, akkor Gesztesivel Dali-témában készült egy %-oldalas interjú, vagyis az újságolvasók közvetve ugyan, de ismét hírt kaptak a kiállításról. Szintén a „sztrátlatvezetésnek" haszna, hogy érezhető volt a kíváncsiság a városban, miként fér meg egymás mellett Dali és Gesztesi. A Gesztesi-féle tárlatvezetést megelőzően pedig ismét kígyózó sorok álltak a kiállítóhely előtt. Jól tudjuk, a legjobb reklám egy tárlat számára az ilyesfajta tömegjelenet. A helyi és a környező rádiókkal (Makó, Hódmezővásárhely, Kiskunmajsa, Szentes) a Dali-kiállítás idejére is megállapodtunk, hogy tiszteletjegyekért cserébe sugározzák a tárlatot népszerűsítő spotokat. Tízezrekhez jutottunk el így. Mindezen túlmenően a két szegedi kereskedelmi rádió számára külön ötlettel is élőálltunk. Az egyiknek szellemes Dali-idézetek sokaságát állítottuk össze. Az idézeteket a rádió feldolgozta és a tárlat minden napján volt a műsorban egy ilyen blokk, hogy „a nap Dali-idézete". A másik rádiónak érdekes, humoros Dali-sztorikat válogattunk. A kedves Dali-történeteket pedig a rádió beszélgetős műsorában a műsorvezetők és a hallgatók könnyed stílusban vitatták meg. Mindkét estben a lényeg: a szegediek folyamatos impulzusokat kaptak a tárlattal kapcsolatban. Népszabadság: „kulturális esemény körül nem volt ekkora felhajtás Szegeden" A Népszabadság a tárlattal kapcsolatban „totális marketingkampányról" szólt és a lap szegedi tudósítója a következőket írta: „amióta az eszemet tudom, kulturális esemény körül nem volt ekkora felhajtás Szegeden." Mindez pedig kellett a sikerhez. A Political Capital által - a tárlat bezárása után - készített médiaelemzés szerint a szegedi Dali-kiállítással kapcsolatban 159 hír, tudósítás, cikk jelent meg a nyomtatott és az internetes sajtóban. A kutatás azonban pusztán az országosan figyelt médiára vonatkozott, ebben a számban a helyi internetes felületeken (szegedinapilap.hu, webradio.hu, radio88.hu, radioplusz.hu, delilap.hu) megjelenő információk nem is szerepelnek. A helyi internetes tudósításokkal együtt közel 200 megjelenést regisztrálhatunk. Ez igen magas szám, felette van a budapesti múzeumi kiállítások átlagos megjelenési rátájának. A Political Capital vizsgálata eredményeként megállapította, „az országos média kulturális hírei és beszámolói között augusztus és szeptember hónapban kiemelkedő szerepet kapott a szegedi Dali-kiállítás." Az elemzés arra is kitér, hogy a tárlat időszaka alatt a szegedi Dali-kiállítás „az ország egyik vezető kulturális híre" volt. Fontos tanulság, kommunikációs eszközök és koncepció nélkül a múzeumi világ és a kultúra intézményei sem tudnak meglenni.