Bárkányi Ildikó - Lajkó Orsolya (szerk.): A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2019. Új folyam 6. (Szeged, 2019)
Közönségkapcsolatok - Hegedűs Anita - Wilhelm Adél: "Évmilliók urai" - A szegedi dinoszaurusz-kiállítás kommunikációs és múzeumpedagógiai módszertana, tapasztalatai
Hegedűs Anita - Wilhelm Adél Évmilliók urai" - A szegedi dinoszaurusz-kiállítás A kiállítás építésekor is tartottunk sajtóeseményt, ahol az eredeti fosszíliák kerültek a középpontba: az esemény kiemelt lelete egy 65 millió éves, megkövesedett dinoszaurusz tojás volt. Áttérve a kiállítási kommunikáció fő szakaszára, itt főként a kerek látogatószámok bejelentése, valamint a látogatók köszöntése volt a fő irányvonal. Hírt adtunk az első hatezer látogatóról, akik négy nap alatt látták a kiállítást, sajtóanyagot küldtünk ki a tízezres és 65 ezres látogatószám eléréséről, valamint a sajtó előtt köszöntöttük a 25 ezredik, 50 ezredik és az utolsó látogatót. Ezek az elemek alkalmasak arra, hogy a magas látogatószámnak köszönhetően megjelenéseket generáljunk, felhívhassuk újra és újra a célcsoportunk figyelmét a tárlatra. A fő szakaszban éltünk a storytelling és a sztorigenerálás eszközével is. Egyrészt meghirdettük a dinoszaurusz névadó pályázatot a szegedi Rádió88-cal közösen: a három kinti nagy őslénynek kerestünk nevet a látogatók, rádióhallgatók segítségével. Az eredményt egy élő, többórás rádiós kitelepülés során hirdettük ki: Tulok, Tüske és Colos nevekre kereszteltük a kinti állatokat. A kezdeményezés egyedisége eredményesen épült rá az épület előtti dinoszauruszokat övező rajongásra, így mind a sajtóban, mind pedig a közösségi médiában komoly visszhangot kapott a kezdeményezés. Ez jól mutatja, hogy egy-egy humoros, egyedi ötlet alkalmas arra, hogy médiamegjelenéseket produkáljon egy-egy kiállítás tekintetében. A közművelődési programokkal, valamint a különböző együttműködésekkel is összekapcsoltuk a sajtókommunikációt. Egyrészt tudósítottuk a médiát a Múzeumok Őszi Éjszakájáról, amikor megnyitottuk a magyar dinoszaurusz leleteket bemutató kamarakiállítást. Itt a kommunikáció középpontjába a Hungarosaurus került, amely talán a legismertebb és legizgalmasabb, hazánkban megtalált dinoszaurusz-faj. Másrészt ismét a sztorigenerálás módszerét alkalmazva dinójelmez-versenyt is hirdettünk az őszi éjszakára: a dinoszaurusz jelmezben érkezők ingyen vehettek részt a programokon. Gyermek és felnőtt dinoszauruszok is felbukkantak a kiállítótermekben, ami nagyban hozzájárult az este sikeréhez. Emellett szintén hírt adtunk a Szegedi Ifjúsági Napokra történő kitelepülésről, ahol a kiállítással kapcsolatos programokkal vártuk a fesztiválozókat négy napon keresztül. Szintén fiatal célcsoportot, kifejezetten a Szegedi Tudományegyetem hallgatóit céloztuk meg az egyetemista nappal, amikor kedvezményes jegyáron nézhették meg a kiállítást, és interaktív tárlatvezetéseken is részt vehettek. A szegedi Belvárosi Mozival és a Partfürdővel történt együttműködések is sikeresnek bizonyultak. A Jurassic World című, nagyszabású amerikai mozifilm második részét nem sokkal a kiállítás megnyitása előtt mutatták be - a Belvárosi Moziban a filmvetítések előtt lejátszották a kiállításunk ajánlóját, valamint a tárlatra szóló kedvezményes kuponokat adtak a mozijegyek mellé. A Partfürdő Jurassic Park és Jurassic World hétvégéket hirdetett, ahol szabadtéri vetítésekkel várták az érdeklődőket. Itt szintén lejátszották a kiállítás promóciós videóját, valamint kihelyezték a molinónkat és a kiállításra szóló kedvezményes kuponokat is osztottak a vendégeiknek. Az együttműködések sikere mutatja, hogy érdemes élni a co-opetition (Takách 2010) adta lehetőségekkel, és a hasonló szektorban (kultúra, kikapcsolódás) tevékenykedő szervezetekkel összefogni egy-egy nagyszabású kiállítás esetében. A dinoszaurusz kiállítás összesen több mint 350 sajtómegjelenést (rádió, televízió, nyomtatott sajtó, online) produkált - ez komoly eredmény, ami azt jelenti, hogy a kiállítás nyitva tartása alatt minden nap körülbelül kétszer hallhatott a közönség a tárlatról. A klasszikus sajtókommunikációs témák mellett mindig érdemes a sztorigenerálás, a storytelling eszközét is használni, ami nem csak helyi vagy regionális, hanem országos sajtóvisszhangot generálhat. Dinoszauruszok a közösségi médiában A Móra Ferenc Múzeum életében az Évmilliók urai című kiállítást tekinthetjük a valaha volt legsikeresebb tárlatnak a közösségi média 432
