A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2015., Új folyam 2. (Szeged, 2015)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita: A fáraók Egyiptoma. Egy nagyszabású időszaki kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai
Hegedűs Anita A fáraók Egyiptoma kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai rendezvényei. Olyan módon szükséges pozícionálni ezeket a programokat, hogy minél inkább megfeleljenek a magas hírérték által állított elvárásoknak, a bulvárosodott média szükségleteinek. Ha mindezt sikerül elérnie egy intézménynek, akkor komoly sajtóvisszhangra számíthat, mely garantálja a magas résztvevőszámot is. A tárlat nyitva tartása alatt további rendezvények várták az érdeklődőket: tartottunk kötetbemutatót, flashmobot és egyetemista napot, különleges tárlatvezetéseket, valamint különböző kedvezményes hétvégéket is meghirdettünk. A múzeum ismét jelen volt a Szegedi Ifjúsági Napokon, ahol többezer éves egyiptomi társasjátékokkal ismerkedhettek meg a feszti- válozók, egyiptomiként fényképezkedhettek és különleges emléktárgyakat is készíthettek. Ezen programok megrendezésével a kommunikációs és közművelődési stáb fő célja az volt, hogy a korábban említett célcsoportok mindegyikét meg tudjuk szólítani, invitáljuk őket a fáraó-kiállításra. A visszajelzések és a tárlat sikere azt mutatja, hogy hatékonynak bizonyult ez a munka, a programok elérték a kijelölt célcsoportokat s így céljukat is. A lebonyolítási szakaszban sem maradhattak 9.kép: Kígyózó sorok a Múzeumok Őszi Éjszakáján a Móra-múzeum főépülete előtt, Szeged, 2014. Linczer-Katkó Izabella felvétele el a különböző sajtóesemények, melyek a rendezvényekhez hasonlóan a figyelem folyamatos fenntartását segítették. Meghirdettünk egy sajtónyilvános flashmobot, a fáraó-futást az őszi időszakban: az ókori Egyiptomban rendszeresen megtartották az úgynevezett „szed-ünnepet", amikor a fáraónak kellett bizonyítania rátermettségét. Ezeken a rendezvényeket az uralkodó fehérbe öltözött, és koronával a fején kellett körbefutnia az Egyiptom határait jelképező köveket. Ha a futást siker övezte, a fáraó tovább uralkodhatott. Ezt a színes történetet használtuk fel a flashmobhoz: aki vállalta, hogy körbefutja a múzeum előtti szökőkutat, az elég rátermettnek bizonyult, hogy megismerje az ókori Egyiptom titkait, így a résztvevők ingyen nézhették meg a fáraó-kiállítást a főépületben. A flashmobot természetesen sajtóeseménnyel kísértük, melynek köszönhetően főként a regionális médiában produkáltunk komoly sajtómegjelenéseket. Egy nagyszabású tárlat esetén elengedhetetlen a kerek látogatószámok elérésének bejelentése, sajtóztatása. Ennek megfelelően augusztusban köszöntöttük az ötvenezredik látogatót a kiállítás egyik szponzorának együttműködésével, valamint a százezredik látogatót december elején Szeged polgármesterének közreműködésével. Mindkét esemény sajtónyilvánosan zajlott, s rendkívül komoly országos sajtóvisszhangot kapott: az országos orgánumok is (Magyar Nemzet, Híradó, Népszava stb.) nagy számban számoltak be az elért rekordról. A fáraó-kiállítás zárási időpontja kapcsán egy újabb olyan lépést tett mega Móra Ferenc Múzeum, melyre korábban nem volt példa: a kétünnep között A fáraók Egyiptoma mindhárom kiállítóhelye nyitva tartott. Erre a négy napra meghirdettük a fáraók búcsúünnepét, melynek keretében kedvezményes 10.kép: Fáraó-jelöltek futnak a Móra-múzeum előtti szökőkút körül, Szeged, 2014. Linczer-Katkó Izabella felvétele 469
