A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? kedvenc szalonképén, A kis cukortolvaj című alkotáson látható jelenet elevenedett meg a Móra-múzeum falai között: a képen egy cukrot elcsenő kislány és bóbiskoló nevelőnője látható. A Magyar Festészet Napján, október 18-án minden látogatónknak cukorkát osztottuk a festmény bájos cselekményének apropóján. A tematikus napról az RTL Klub Híradója, valamint számos országos és regionális médium is tudósított. 3.3. Új célcsoportok megszólítása A Munkácsy-kiállítás célcsoportjainak kijelölésekor kiemelt szerepet kaptak az egyetemisták: a Szegeden tanuló többtízezres hallgatói tömeget külön számukra kigondolt, illetve átpozícionált eseményekkel kívántuk megszólítani. Ásító flashmob A teljes Munkácsy-kiállítás talán legszokatlanabb és leginnovatívabb kommunikációs megoldását az ásító flashmob4 megrendezése jelentette. A performansz létrehozásával egyértelmű célunk az volt, hogy a nyári szünetről visszatérő egyetemista korosztályt egy ilyen meglepő, könnyed eseménnyel tájékoztassuk a kiállítás létéről. Esetünkben a helyszínt a legendás Ásító inas című alkotásnak helyet biztosító kiállítóterem jelentette, ahol egy megadott jelre [Edvard Grieg Reggeli hangulat című kultikus darabjának dallamaira] a résztvevőknek egyszerre kellett ásítozásba kezdeniük a festmény előtt. Viszonzásképp minden résztvevő ingyenesen nézhette meg a kiállítást. A flashmob óriási sikerrel zajlott: több mint százötvenen ásítoztak az inassal szeptember végén. Az eseményről a TV2 Tények című műsora és az RTL Klub Híradója is beszámolt, tudósítás jelent meg a print Blikkben és 4 A flashmob- magyarul villámcsődület - egy olyan előre megszervezett esemény, amikor egy csoport egy nyilvános helyen, egy megadott jelre hirtelen valami szokatlant csinál, majd gyorsan fel is oszlik. (H. A. - M. K.) 15. kép: Ásító fiatal lány az „Ásító inas” előtt, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 16. kép: Tömegek az ásító flashmobon, Szeged, 2012. A szerzők felvétele a Délmagyar országban is, elmondható tehát, hogy a programot sajtókommunikációs szempontból is komoly siker övezte. A flashmob elérte megrendezésének fő célját, az egyetemisták megszólítását: a résztvevők körülbelül 90%-a az egyetemista korosztályból került ki, különböző egyetemi médiumok is beszámoltak az eseményről. A hallgatók lehetőséget kaptak, hogy egy izgalmas rendezvénynyel kapcsolódjanak be a kultúrába, hogy egy nagy jelentőségű kiállítás részesei lehessenek. Sikerült olyan eszközt találnunk tehát, mellyel meg tudtuk szólítani az egyetemistákat, akik kizárólag pozitívan nyilatkoztak a kiállításról és magáról a flashmobról egyaránt. A vendégkönyv bejegyzései alapján jól látható, hogy nyitottak az ilyen típusú kezdeményezésekre, és a jövőben is örömmel vennének részt hasonló múzeumi megmozdulásokon. 588
