A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? Szegedi Ifjúsági Napok Hasonló célcsoportot kívántunk elérni Szegedi Ifjúsági Napokra történő múzeumi kitelepüléssel is, ahol kialakítottuk a múzeum „fesztivál-arculatát". A Móra-múzeum sátránál Munkácsy bőrébe bújhattak, a festményeivel fotózkodhattak, különböző logikai játékokban vehettek részt, valamint karszalagjukkal kedvezményesen nézhették meg a kiállítást. A kezdeményezést nem csak a fesztiválozó fiatalok, hanem a média részéről is siker övezte: a kitelepülésről többek között az Ml Híradója is tudósított augusztus végén. 17. kép: Munkácsy! „festő" fiatalember a Szegedi Ifjúsági Napokon a múzeum sátra előtt, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 18. kép: Bakó Zsuzsanna kurátor tárlatvezetése a Munkácsy-kiállításon, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 4. Kedvezményes napok, hétvégék Már a kiállítás kommunikációs kampányának készítésekor tervbe vettük az egy évvel korábbi Csontváry-kiállítás során nagy sikert hozott kedvezményes napok és hétvégék bevezetését. Ezekkel az akciós alkalmakkal újabb célcsoportokat kívántunk megszólítani: az egyetemisták mellett az általános és középiskolás diákokat, valamint a múzeumlátogatást anyagi okok miatt elhanyagoló csoportokat. 4.1. Új célcsoportok megszólítása Egyetemista és diáknap Az ásító flashmob sikerét és hírét kihasználva a performansz után egy héttel hirdettük meg az SZTE-s, a tanév végéhez közeledve pedig december 1-jén az általános és középiskolás akciót. Mindkét kedvezményes nap jegyárát Munkácsyhoz kötve határoztuk meg: Pákh Imre gyűjtő szerint körülbelül 350 Munkácsy- kép lappanghat a világon, ezért a belépőjegy az SZTE-s hallgatóknak 350 forintba került. Munkácsy 1865 telén a Békés vármegyei bálon 150 forintért sorsoltatta ki Fonó lány című festményét, ezért a kiállítást minden általános és középiskolás diák 150 forintérttekinthette meg. Mindkét akciót siker övezte: az SZTE-s és a diáknapon is közel 1000-1000 fiatal látogató fordult meg. 168-as hétvégék Ahogyan a kiállítás előrehaladtával mindinkább emelkedett a látogatottság, és egyre többen értesültek a tárlat létéről, egyre több visz- szajelzést kaptunk. Ezek között szerepeltek olyan vélemények, melyek szerint a kiállítás bizonyos társadalmi rétegek számára a jegyár miatt elérhetetlenné vált. Ezen hangokra reagálva a múzeum úgy döntött, hogy az utolsó két hétben kedvezményt hirdet: Munkácsy születésének 168. évfordulója tiszteletére 168 forintos jegyárral látogatható a tárlat a zárás előtti két hétvégén. 589
