A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás a maga ötvenezer látogatójával a Dél-Alföld tekintetében és országos szinten is kiemelten fontos kulturális esemény volt. A Móra Ferenc Múzeum stábja rendkívüli jelentőséget tulajdonított a közönség folyamatos tájékoztatásának. A kiállításról és kísérőrendezvényeiről, a tárlathoz kapcsolódó akciókról és megmozdulásokról folyamatosan generált hírt az intézmény. Előzetesen is azt vélelmeztük, hogy a minél szélesebb körű, rendszeres kommunikációs tevékenység az egyik alapfeltétele a magas látogatottság elérésének. A kiállítás előkészítésének időszakában az volt a fő kérdés, hogyan lehet hatékonyan, megfelelő módszerek segítségével tájékoztatni a célcsoportokat, a közvéleményt a kiállítás létezéséről, eseményeiről? Hogyan lehet felkelteni az érdeklődésüket és bevonzani őket a kiállításra? Milyen kommunikációs eszközöket és csatornákat érdemes használni a kommunikációs kampány során? Milyen kommunikációs stratégiát kell alkalmazni? A Móra-múzeum közelmúltjában nem a 2012-es kiállítás volt az első Munkácsy-tárlat. 2006-ban már mutattak be válogatást a szegedi Kultúrpalotában Pákh Imre gyűjteményéből, akkor 42 ezer látogatót vonzott a tárlat. Míg azonban 2006-ban - ha szabad így mondani - elegendő volt szimplán a Munkácsy név, a Munkácsy „brand” ahhoz, hogy nagy tömegeket lehessen beinvitálni a múzeumba, 2012- ben már többre volt szükség a hasonló - végül 8 ezerrel több - látogatószám eléréséhez. 1. kép: A Móra Ferenc Múzeum homlokzata a Munkácsy-molinóval, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 575
