LEVÉLTÁRI ANYAG TUDOMÁNYOS, MŰVELŐDÉSI CÉLÚ FELHASZNÁLÁSA

Kiállítások - Bakos Katalin: A magyar tervezőgrafika kezdetei: üzleti nyomtatványok kiállítása az Országos Levéltárban. • 1999. [LSZ 1999/3. 69-74. p.]

halmozódnak a mesterség jelentőségét hangsúlyozó jelenetek. A kéményseprők újévi lapján riportszerű spontaneitással megrajzolt tűzvész jelenik meg összetett építészeti keretelésben, melynek fő dísze, mint bármely barokk templomon vagy épületen Szent Flórián, akit ezek szerint nemcsak a tűzoltók, de a kéményseprők is magukénak tartanak. De bármilyen emelkedett a díszes keretelés stílusa, mindig ott van jellegzetes munkaruhájában a mester. A rajzoló nem retten vissza attól, hogy a kandallónyílást díszes gótikus pillér tövébe helyezze. Az újévi üdvözletet reneszánsz tavasz-allegória koronázza: férfialakok által hordozott, kötényéből virágot szóró nőalak. Vagy valami más járt a rajzoló eszében? Nem tudhatjuk, mert ahogy Haiman György és B. Nagy Anikó is mondja, a régi művészeti motívumok alkalmazása önkényessé, esetlegessé válik az új funkció szolgálatában. Bár nagy változások történnek a grafikában, megmaradnak olyan állandó elemek is, melyek már a legelső nyomtatványokon szerepelnek. Ilyen konstans elem a cégjeggyé, azaz áruvédjeggyé váló céhjelvény. 20. századi változatai e kiállításon a közismert, napjainkban újra feléledő Franck-embléma (a kávédaráló Lucien Bemard német grafikus ötlete a század elejéről), szintén importált és mai napig élő Dr. Oetker női profilja, vagy a Kner nyomda vándor könyvárust ábrázoló emblémája. A Weidlich-cég Fekete kutya védjegye még ma is sokat jelent a miskolciak számára, bár a híres csemegeüzlet már nincs meg eredeti formájában, ahogy a levélpapír elegáns félkörében, olvadékony körvonalú rajzzal megjelenik. Az üzleti nyomtatványok B. Nagy Anikó által olyan találóan jellemző formabontása a kiállítás tárgyain is érvényesül, melyek fittyet hánynak a régi hierarchiára mikor a védjegyek nemegyszer egy sorba kerülnek rajtuk az országcímerrel vagy a városcímerekkel. Formájuk pedig sokszor utánozza a régi heraldikai formákat. A századfordulótól megjelenő levélpapírok a historizmus korszakának nyomtatványaiból csak bizonyos elemeket vesznek át. Az allegorikus keretmegoldásokból a dekoratív keretelésnek csak a rendszere maradt meg, amely nemcsak díszít, hanem maga is közlendőt hordoz, és ugyanakkor a mindenkori aktuális közlendőt fogja közre, kíséri. A keretjelleg megfelel a levélpapír funkciójának, ami voltaképpen mindig kitöltésre váró bianco. A keret legfontosabb, és legtovább fennmaradó eleme a gyárépületek, - telephelyek madártávlati képe - ahogy Haiman György mondja, körzővel-vonalzóval, kicsit mereven megrajzolva. A kiállítás szinte minden darabját már megérintette a szecesszió formanyelve, nem annyira a figurális ábrázolásokban, mint inkább a kompozícióba beépített, egyedileg rajzolt betűsorokban. A betű itt információt közöl, és díszít is. A historizmus fantáziabetűitől azonban eltér abban, hogy lendületes, jól olvasható. A későbbi, a nyomdászok szedőszekrényétöl független reklámbetű őse, mely ugyanakkor erősen hatott új és új, végül a nyomdai készletbe kerülő betűtípusok kialakítására. Ahhoz, hogy ezek a szabadon táncoló, tetszetős, de jól olvasható sorok megjelenhessenek, szükség volt az eklektika merész, sokszor olvashatatlan betűfantáziáira. A rajzoló nyomdászok élnek a grafikának - a festészettel szemben - szabadabb komponálásmódjával, azaz, hogy igen különböző léptékű és tartalmú elemeket montírozhatnak egymás mellé, akár kerettel ellátva, akár anélkül. Ezek az elemek a gyár látképe munkásokkal, a termékek (gépek, szövetek, edények, bőr- és gumiáruk, az egyik legkedvesebb lapon tűzhelyek stb.) pontos ábrázolása, a cégjegy, esetleg vásárokon nyert díjak érem vagy felirat formában, az alapítás éve, az udvari szállító titulus. Minden egyes elem „beszélő" motívum, a cég patináját, a termékek minőségét dicséri. A levélpapír tehát reklámhordozó nyomtatvány. Nem független a reklám egyéb formáitól: a cégjegy feltűnik a plakáton és a csomagoláson is. A cég nevének jellegzetes, hatásos feliratából is lehet márka-71