Külügyi Szemle - A Magyar Külügyi Intézet folyóirata - 2010 (9. évfolyam)
2010 / 4. szám - EURÓPA - Nagy Lilla: EU-elnökség és a magyar országkép
EU-elnökség és magyar országkép eredményeinek gazdasági hasznosításában, az innováció kiterjedt és világszerte gyorsuló folyamatában Magyarországnak az eddiginél nagyobb szerepet kell vállalnia. Az ország célja, hogy a műszaki és természettudományos szakemberek arányát érzékelhetően növelve, a nemzetközi együttműködést kihasználva • erősítse a vállalati kutatás-fejlesztési tevékenységet, és versenyképes innovációs kapacitásokat hozzon létre; • elérje, majd meghaladja az uniós tagállamok innovációs dinamikájának átlagát; • érzékelhetően növelje a piacra bevezetett új termékek arányát, a szabadalmak számát." A stratégia további finomítása, az új külpolitikai doktrína kialakítása az uniós elnökség kapcsán nyilvános diplomáciai szempontból is kiemelt feladat lesz. Külön figyelmet érdemel, hogy a 2010 áprilisában megválasztott Fidesz-KDNP-kormány prioritásként kívánja kezelni a magyar innováció kérdését - ami a fent meghatározott kommunikációs szegmens tekintetében további bizakodásra ad okot. A kormány képviselői, illetve megválasztását követően az államfő, több helyütt is hangot adtak annak a meggyőződésüknek, hogy a magyar országkép javítása az uniós elnökség kapcsán valóban fontos feladat lesz. Összegzés Az ország külföldön kialakult képének gondozása egyike azoknak az egyre jelentősebb szereppel bíró feladatoknak, melyekkel minden modern állam szembesül. Természetesen az „imázsgondozás" nem helyettesítheti a tetteket, a tettek megfelelő kommunikációja, az ország értékeinek megjelenítése azonban a modern közjószág, a pozitív országkép biztosítását teszi lehetővé. Magyarország esetében a nyilvános diplomácia aktív alkalmazása rendkívül fontos, átgondolt stratégia kialakítását és végrehajtását igénylő feladat. Központi irányelvek mentén az adott kommunikációs helyzetre és célcsoportra szabott, integrált kommunikációra van szükség - akár az EU-ban jól működő szubszidiaritás alapelvének mintájára, hogy csupán turisztikai márka helyett átfogó országképet formálhassunk. A folyamat elindítására kiváló lehetőséget teremt a 2011 első félévében esedékes uniós magyar elnökség, amelynek során hazánknak a legjobb teljesítményt kell nyújtania, illetve kommunikálnia. 2010. tél 21
