Hevesi Napló, 4. évfolyam (1994)
1994 / 3. szám - TÁRSADALOM - TUDOMÁNY - Török József: A képi civilizáció etikája
Gazdasági vonatkozások Hasonlatosan valamennyi társadalmi tevékenységhez, a médiumok is gazdasági kényszer között működnek. Innen az olvasók, hallgatók, nézők számának állandó gyarapításáért folytatott harc. E harc közepette azonban a továbbadott információk, tények könnyen deformálódhatnak. Elég egyetlen kirívó példa a Benetton-reklámok esete. A Benetton cég napjaink történelmének legszívszorítóbb képeit fölvásárolja, s minden kommentár nélkül egy-egy termék eladásához, reklámozásához kapcsolja. A New York-i kórházban haldokló AIDS- beteg utolsó pillantása, amint apjára tekint, nem lehet reklámhoz mellékelt kísérőanyag. A gazdasági kényszer, a gazdaságosságra történő törekvés igazolhatja-e az emberi méltóság semmibevételét? Kommunikáció vagy kultúrák szembesülése? A kommunikáció felszámolja az időt és a teret, minta megismerés akadályait. Az első nagy tett a gondolat és beszéd, jelek útján történt írásos rögzítése volt. A második lépés a Gutenberg-galaxis elindítása a könyvnyomtatás feltalálásával. A harmadik a rádió és a televízió. Az eddig ismeretlen kultúrák bemutatása az ismeretterjesztésen túl milyen célokat szolgál? Ha az idegen kultúrákat bemutatva az alkotók a sokkhatás kiváltására törekszenek, akkor a befogadó részéről az információ érdemi feldolgozása veszélybe kerül. A különböző kultúrák a képernyőn egymással dialógust folytatnak, vagy kiszorítósdit játszanak? Európának kiváltságos helye van a különböző kultúrák párbeszédében, és ezt a feladatot a hírközlő eszközöknek is fel kell vállalni. A kommunikációtól a kommunió felé Próbáljuk meg elképzelni mindennapi életünket a sajtó, a rádió, a televízió nélkül. Ezek az eszközök igazi új kultúrát hoznak létre. Nem 58 HEVESI NAPLÓ 1994. 3.
